我国企业集群整体营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·集群的概念及其演变 | 第11-13页 |
| ·集群营销的相关研究 | 第13-15页 |
| ·本文的研究思路、方法和内容 | 第15-17页 |
| ·本文的研究思路 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16页 |
| ·本文的研究内容 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-19页 |
| ·将现代营销战略理论运用到企业集群的发展 | 第17页 |
| ·构建企业集群整体营销战略理论模型 | 第17-19页 |
| 第2章 企业集群整体营销战略分析 | 第19-30页 |
| ·集群整体营销战略的概念、内涵及特征 | 第19-21页 |
| ·集群整体营销战略的概念和内涵 | 第19页 |
| ·集群整体营销战略的特点 | 第19-21页 |
| ·集群的营销战略计划 | 第21-25页 |
| ·确定集群使命 | 第21-22页 |
| ·集群外部环境分析 | 第22页 |
| ·集群内部环境分析 | 第22-23页 |
| ·集群营销战略的分析与选择 | 第23-24页 |
| ·战略的实施 | 第24页 |
| ·战略的评价与控制 | 第24-25页 |
| ·集群整体营销战略对集群发展的影响分析 | 第25-27页 |
| ·促进集群内部更精细化的分工 | 第25页 |
| ·加深集群对目标市场的了解 | 第25-26页 |
| ·帮助集群进行更适当的市场定位 | 第26页 |
| ·有利于集群生产符合市场需求的产品 | 第26-27页 |
| ·企业集群的营销优势分析 | 第27-30页 |
| ·共同研究目标市场 | 第27页 |
| ·共享研发资源 | 第27-28页 |
| ·共同建设营销渠道 | 第28页 |
| ·企业集群联合促销 | 第28-30页 |
| 第3章 集群整体营销战略发展障碍分析 | 第30-36页 |
| ·我国企业集群营销现状 | 第30-32页 |
| ·绝大部分企业集群的发展正处于成长期 | 第30页 |
| ·集群仍以生产导向型居多 | 第30-31页 |
| ·集群营销尚处于起步摸索阶段 | 第31-32页 |
| ·集群整体营销战略的发展障碍 | 第32-36页 |
| ·信任障碍 | 第32-33页 |
| ·沟通障碍 | 第33页 |
| ·思想障碍 | 第33-34页 |
| ·协调障碍 | 第34页 |
| ·制度障碍 | 第34页 |
| ·文化障碍 | 第34-36页 |
| 第4章 大产业多品牌战略模型 | 第36-41页 |
| ·大产业多品牌战略模型的提出 | 第36-38页 |
| ·大产业多品牌战略模型的作用机理 | 第36-37页 |
| ·尽可能的做大集群产业规模 | 第37页 |
| ·打造多个集群内企业品牌 | 第37-38页 |
| ·大产业多品牌战略模型的本质分析 | 第38-41页 |
| ·精细化分工需要集群有一定的产业规模 | 第38页 |
| ·获得规模经济和范围经济 | 第38-39页 |
| ·多品牌战略可以有效避免搭便车现象 | 第39-40页 |
| ·形成多个企业品牌是集群整体营销战略的结果 | 第40-41页 |
| 第5章 我国企业集群整体营销战略的对策和建议 | 第41-47页 |
| ·政府应扮演的角色 | 第41-43页 |
| ·加强对集群区域内基础设施的建设 | 第41页 |
| ·制定推动集群发展的政策、法规 | 第41-42页 |
| ·进行制度创新以降低交易成本 | 第42-43页 |
| ·协调集群内外各方关系 | 第43页 |
| ·集群内企业、其他组织可采取的行动 | 第43-47页 |
| ·统一目标、加强合作、良性竞争 | 第43-44页 |
| ·整合企业集群内部资源 | 第44页 |
| ·由生产导向型向市场导向型转变 | 第44-45页 |
| ·加强集群对获取稀缺资源能力的培育 | 第45页 |
| ·形成独特的集群文化 | 第45页 |
| ·打造集群内多个知名企业品牌 | 第45-47页 |
| 总结 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第51页 |
