M房地产公司营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·本文的选题背景 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·主要研究内容与方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13页 |
| 2 市场营销策略理论综述 | 第13-17页 |
| ·市场营销理论 | 第13-14页 |
| ·市场营销策略 | 第14-17页 |
| ·市场营销策略概念 | 第14页 |
| ·市场营销策略演变过程 | 第14-15页 |
| ·4种营销策略的优劣式比较 | 第15-17页 |
| 3 我国房地产市场特点及常用营销策略 | 第17-24页 |
| ·我国房地产市场发展历程回顾 | 第17-21页 |
| ·我国房地产发展经历的三个阶段 | 第17-19页 |
| ·二十世纪90年代以来的房地产市场特征 | 第19-21页 |
| ·营销策略及评价 | 第21-24页 |
| ·4P营销策略 | 第21-22页 |
| ·4C营销策略 | 第22-23页 |
| ·4R营销策略 | 第23-24页 |
| 4 M房地产公司营销策略分析 | 第24-31页 |
| ·M房地产公司背景 | 第24-25页 |
| ·公司简介 | 第24页 |
| ·市场特征 | 第24-25页 |
| ·现有营销策略的分析 | 第25-27页 |
| ·现有的营销策略存在的问题 | 第27-30页 |
| ·组合定位粗放与营销推广定向间的矛盾 | 第28页 |
| ·客户细分标准与生活方式变革间的矛盾 | 第28-29页 |
| ·渠道整合乏力与精细化营销间的矛盾 | 第29页 |
| ·促销方式单一与客户感知价值错位间的矛盾 | 第29-30页 |
| ·营销策略创新的必要性 | 第30-31页 |
| 5 完善M房地产公司营销策略的建议 | 第31-40页 |
| ·拓深M公司管理层对营销策略创新的认识 | 第31-33页 |
| ·大力推广4C和4R营销策略的应用 | 第33-36页 |
| ·4C营销策略的实际应用 | 第33-34页 |
| ·4R营销策略的实际应用 | 第34-36页 |
| ·尝试"圈层"营销策略在M房地产公司的实际应用 | 第36-40页 |
| ·"圈层"营销策略概述 | 第36-37页 |
| ·"圈层"营销策略实施 | 第37-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 作者简历 | 第42-44页 |
| 学位论文数据集 | 第44页 |
