RD品牌手表营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·中国手表行业的现状 | 第8-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·论文的思路框架 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌理论概述 | 第12-23页 |
| ·品牌的含义、特征和功能 | 第12-15页 |
| ·品牌管理的一般特征和发展趋势 | 第15-19页 |
| ·品牌管理理论综述 | 第19-23页 |
| 第三章 RD 品牌表营销环境分析 | 第23-34页 |
| ·内部环境分析 | 第23-26页 |
| ·品牌状况及营销渠道 | 第23-24页 |
| ·组织结构 | 第24-25页 |
| ·产品营运及产品状况 | 第25-26页 |
| ·外部环境分析 | 第26-29页 |
| ·品牌知名度 | 第26-27页 |
| ·竞争格局 | 第27-28页 |
| ·消费环境的差异 | 第28-29页 |
| ·RD 品牌手表的SWOT 分析 | 第29-34页 |
| 第四章 目标市场营销战略 | 第34-41页 |
| ·市场细分 | 第36-39页 |
| ·购买者类型 | 第36-37页 |
| ·手表价格 | 第37-38页 |
| ·手表消费群 | 第38-39页 |
| ·选择目标市场 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| 第五章 RD 品牌的营销策略 | 第41-60页 |
| ·产品策略 | 第44-47页 |
| ·产品组合策略 | 第44-46页 |
| ·产品的设计 | 第46页 |
| ·产品的包装 | 第46-47页 |
| ·价格策略 | 第47-50页 |
| ·产品定价目标 | 第48-49页 |
| ·定价方法与定价策略 | 第49页 |
| ·价格调整 | 第49-50页 |
| ·渠道策略 | 第50-52页 |
| ·现有行业的渠道模式 | 第50-51页 |
| ·RD 品牌现行的渠道策略 | 第51页 |
| ·渠道策略的改进 | 第51-52页 |
| ·促销策略 | 第52-57页 |
| ·广告宣传 | 第52-54页 |
| ·人员推广 | 第54-55页 |
| ·培养名表文化树立品牌形象 | 第55页 |
| ·公共关系营销 | 第55-57页 |
| ·RL 公司实施策略的建议 | 第57-60页 |
| ·转变营销观念 | 第57-58页 |
| ·引进高素质人才和管理团队 | 第58页 |
| ·加强品牌文化的培养 | 第58-59页 |
| ·注重品牌营销 | 第59-60页 |
| 结束语 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
