| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及方法 | 第11-13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌与品牌传播理论 | 第15-27页 |
| ·文献综述 | 第15-17页 |
| ·品牌 | 第17-19页 |
| ·体育品牌的内涵及功能 | 第19页 |
| ·品牌传播 | 第19-25页 |
| ·体育产业品牌战略中的品牌传播推广策略 | 第25-27页 |
| 第三章 TS 体育产业集团品牌传播现状及问题 | 第27-37页 |
| ·TS 体育产业集团简介 | 第27-28页 |
| ·TS 品牌发展之路 | 第28-29页 |
| ·TS 品牌传播推广现状 | 第29-35页 |
| ·TS 品牌传播元素 | 第29-30页 |
| ·TS 品牌传播手段 | 第30页 |
| ·TS 品牌知名度 | 第30-35页 |
| ·TS 品牌传播推广存在的问题 | 第35-37页 |
| 第四章 环境分析及竞争对手分析 | 第37-51页 |
| ·我国体育产业市场环境分析 | 第37-40页 |
| ·运动服装类竞争对手分析 | 第40-44页 |
| ·李宁 | 第40-41页 |
| ·安踏 | 第41-42页 |
| ·特步 | 第42-43页 |
| ·竞争对手综合分析 | 第43页 |
| ·服装类竞争对手的品牌战略给TS 品牌传播带来的启示 | 第43-44页 |
| ·体育器材类竞争对手分析 | 第44-46页 |
| ·金陵 | 第44页 |
| ·九日山 | 第44-45页 |
| ·双鱼 | 第45页 |
| ·英派斯 | 第45页 |
| ·竞争对手综合分析 | 第45-46页 |
| ·体育器材类竞争对手的品牌战略给TS 品牌传播带来的启示 | 第46页 |
| ·草坪类竞争对手分析 | 第46-48页 |
| ·昙卡 | 第46-47页 |
| ·火炬 | 第47页 |
| ·共创 | 第47页 |
| ·竞争对手综合分析 | 第47-48页 |
| ·草坪类竞争对手的品牌战略给TS 品牌传播带来的启示 | 第48页 |
| ·TS 品牌传播内部环境分析 | 第48-51页 |
| 第五章 TS 品牌传播采取的策略 | 第51-74页 |
| ·TS 品牌传播推广的基本原则 | 第51页 |
| ·品牌传播推广工具选择 | 第51-54页 |
| ·TS 品牌传播推广的相关策略 | 第54-62页 |
| ·事件营销 | 第54-58页 |
| ·奥运传播 | 第55-57页 |
| ·中非外交事件 | 第57-58页 |
| ·公关传播 | 第58-60页 |
| ·体育产业发展推动团 | 第58页 |
| ·体育产业峰会 | 第58-59页 |
| ·泰山集团助力山东奥运健儿暨十一届全运会捐赠仪式 | 第59-60页 |
| ·媒介营销 | 第60-62页 |
| ·泰山集团获奥运器材供应商新闻发布会 | 第60-61页 |
| ·泰山集团领导人做客央视讲述“财富故事” | 第61-62页 |
| ·网络传播-TS 集团举办国际化广告语和吉祥物设计全球征集活动 | 第62页 |
| ·TS 品牌传播策略的效果评估 | 第62-74页 |
| ·定性调研 | 第62-64页 |
| ·定量调研 | 第64-72页 |
| ·评价结果 | 第72-74页 |
| 第六章 结论与展望 | 第74-76页 |
| ·结论 | 第74-75页 |
| ·不足 | 第75页 |
| ·展望 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附件一：TS 品牌知名度调查问卷 | 第79-81页 |
| 附件二：体育器材品牌知名度调查问卷 | 第81-84页 |
