| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究方法和内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3 论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 项目整体管理综述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 项目整体管理特点 | 第16-17页 |
| 2.1.2 项目整体管理过程 | 第17页 |
| 2.1.3 项目整体管理国内外研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2 数据挖掘综述 | 第18-22页 |
| 2.2.1 数据挖掘过程模型 | 第18-19页 |
| 2.2.2 数据挖掘各阶段任务及输出 | 第19-21页 |
| 2.2.3 整体管理与数据挖掘的关系 | 第21-22页 |
| 2.3 网络营销渠道评估综述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 国内外研究综述 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网络营销渠道评估内容与标准流程 | 第23-25页 |
| 第三章 网络营销渠道评估项目整体管理 | 第25-43页 |
| 3.1 网络营销渠道评估项目整体管理体系 | 第25-26页 |
| 3.2 项目启动阶段(业务理解) | 第26-28页 |
| 3.2.1 确定项目目标 | 第26-27页 |
| 3.2.2 制定项目章程 | 第27页 |
| 3.2.3 初步范围说明书的制定 | 第27-28页 |
| 3.3 项目规划过程(业务分析和环境评析) | 第28-30页 |
| 3.3.1 项目环境评析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 制定项目计划 | 第30页 |
| 3.4 项目执行过程(数据处理与建模) | 第30-40页 |
| 3.4.1 数据理解 | 第30-31页 |
| 3.4.2 数据准备 | 第31-33页 |
| 3.4.3 数据模型构建与评估 | 第33-40页 |
| 3.5 项目监控过程(模型评价) | 第40页 |
| 3.6 项目收尾过程(模型部署) | 第40-42页 |
| 3.7 网络营销渠道评估项目整体管理的必要性 | 第42-43页 |
| 第四章 整体管理在G公司网络游戏推广渠道评估中的应用 | 第43-66页 |
| 4.1 G公司简介 | 第43页 |
| 4.2 G公司运营生产流程 | 第43-44页 |
| 4.3 项目背景 | 第44页 |
| 4.4 整体管理应用 | 第44-66页 |
| 4.4.1 业务分析及目标的提出 | 第44-47页 |
| 4.4.2 制定项目章程 | 第47-48页 |
| 4.4.3 数据理解 | 第48-51页 |
| 4.4.4 数据准备 | 第51页 |
| 4.4.5 模型建立与评估 | 第51-64页 |
| 4.4.6 模型的评价 | 第64页 |
| 4.4.7 模型的部署与应用 | 第64-66页 |
| 第五章 结论与展望 | 第66-68页 |
| 5.1 结论 | 第66-67页 |
| 5.2 研究展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-77页 |
| 致谢 | 第77页 |