| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 文献综述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 市场营销策略相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 市场营销的基本概念 | 第17页 |
| 2.2 营销战略相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 营销环境分析 | 第17-18页 |
| 2.2.2 SWOT分析 | 第18-19页 |
| 2.2.3 STP分析 | 第19页 |
| 2.3 产品生命周期理论 | 第19-20页 |
| 2.4 4P营销理论 | 第20页 |
| 2.5 本章小结 | 第20-21页 |
| 第3章 SZ纺织品公司营销环境分析 | 第21-40页 |
| 3.1 SZ纺织品公司的宏观营销环境分析 | 第21-26页 |
| 3.1.1 政策法律环境分析(P) | 第21-22页 |
| 3.1.2 经济环境分析(E) | 第22-24页 |
| 3.1.3 社会环境分析(S) | 第24-25页 |
| 3.1.4 技术环境分析(T) | 第25-26页 |
| 3.2 公司微观营销环境分析 | 第26-34页 |
| 3.2.1 公司简介 | 第26-28页 |
| 3.2.2 公司内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.3 竞争对手分析 | 第31-34页 |
| 3.3 公司SWOT分析 | 第34-38页 |
| 3.3.1 优势分析(S) | 第34-35页 |
| 3.3.2 劣势分析(W) | 第35-36页 |
| 3.3.3 机会分析(O) | 第36-38页 |
| 3.3.4 威胁分析(T) | 第38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 SZ纺织品公司纺织品消费调查研究 | 第40-52页 |
| 4.1 问卷设计与实施 | 第40页 |
| 4.2 样本基本情况描述分析 | 第40-43页 |
| 4.3 产品分析 | 第43-45页 |
| 4.3.1 产品质量 | 第43-44页 |
| 4.3.2 产品颜色 | 第44-45页 |
| 4.3.3 产品研发能力 | 第45页 |
| 4.4 产品价格分析 | 第45-47页 |
| 4.4.1 定价水平 | 第45-46页 |
| 4.4.2 弹性定价能力 | 第46-47页 |
| 4.4.3 性价比 | 第47页 |
| 4.5 渠道分析 | 第47-49页 |
| 4.5.1 消费者了解纺织品的途径与满意度评价 | 第47-48页 |
| 4.5.2 消费者购买纺织品渠道 | 第48-49页 |
| 4.6 促销分析 | 第49-51页 |
| 4.6.1 促销活动形式 | 第49-50页 |
| 4.6.2 社会公益活动方面 | 第50-51页 |
| 4.7 本章小结 | 第51-52页 |
| 第5章 SZ纺织品公司营销策略的优化方案 | 第52-62页 |
| 5.1 市场细分、目标化和定位 | 第52-55页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第52-53页 |
| 5.1.2 目标市场的选择 | 第53-54页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第54-55页 |
| 5.2 产品策略 | 第55-56页 |
| 5.2.1 提高纺织产品的研发能力 | 第55页 |
| 5.2.2 产品的差异化组合 | 第55-56页 |
| 5.2.3 产品的生命周期 | 第56页 |
| 5.3 价格策略 | 第56-57页 |
| 5.3.1 降低纺织产品生产成本 | 第56-57页 |
| 5.3.2 提高弹性定价能力与实现差异化定价 | 第57页 |
| 5.4 优化营销渠道 | 第57-58页 |
| 5.4.1 优化渠道的测评机制与强化渠道的关系管理 | 第57-58页 |
| 5.4.2 避免渠道间产生冲突 | 第58页 |
| 5.5 促销结构力度合理化 | 第58-59页 |
| 5.5.1 加强公司纺织品的宣传推广 | 第58-59页 |
| 5.5.2 提高公司营销人员的专业营销技能 | 第59页 |
| 5.5.3 构建合理的促销组合结构 | 第59页 |
| 5.6 保障措施 | 第59-61页 |
| 5.6.1 重视创新性人才的培养与引进 | 第59-60页 |
| 5.6.2 重视企业产品品牌形象与品牌建设 | 第60页 |
| 5.6.3 加强社交平台的营销策略的实施 | 第60-61页 |
| 5.6.4 加快互联网平台销售到实体直营店的变革 | 第61页 |
| 5.6.5 技术保障 | 第61页 |
| 5.7 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要研究成果 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |