兰州乐厨食品有限公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究的背景 | 第8-9页 |
| (二) 研究的意义 | 第9页 |
| (三) 研究的内容 | 第9-10页 |
| (四) 研究的方法 | 第10-11页 |
| (五) 研究的思路和创新 | 第11-13页 |
| 二、理论概述 | 第13-16页 |
| (一) PEST模型 | 第13页 |
| (二) “波特五力”模型理论 | 第13-14页 |
| (三) STP分析法 | 第14-15页 |
| (四) 4Ps理论 | 第15页 |
| (五) 网络营销 | 第15-16页 |
| 三、兰州乐厨食品有限公司营销环境分析 | 第16-27页 |
| (一) 公司概况及发展历程 | 第16-17页 |
| (二) 兰州乐厨食品有限公司营销现状分析 | 第17-19页 |
| (三) 国内方便食品宏观环境分析 | 第19-21页 |
| (四) 方便食品行业现状简述 | 第21-23页 |
| (五) 波特五力模型行业结构分析 | 第23-25页 |
| (六) 兰州乐厨食品公司营销中存在的问题总结分析 | 第25-27页 |
| 四、兰州乐厨食品公司营销战略分析 | 第27-36页 |
| (一) 兰州乐厨食品公司战略选择 | 第27-29页 |
| (二) 消费者行为调研 | 第29-31页 |
| (三) 兰州乐厨食品公司STP分析 | 第31-36页 |
| 五、兰州乐厨食品公司营销组合策略设计 | 第36-52页 |
| (一) 产品策略 | 第36-41页 |
| (二) 价格策略 | 第41-43页 |
| (三) 渠道策略 | 第43-46页 |
| (四) 促销策略 | 第46-52页 |
| 六、营销策略实施保障策略 | 第52-54页 |
| (一) 树立现代市场营销观念 | 第52页 |
| (二) 加强营销团队的建设 | 第52-53页 |
| (三) 完善产品品质控制体系 | 第53-54页 |
| 七、结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
