| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状分析 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状分析 | 第14-15页 |
| 1.3.3 国内外文献综述简析 | 第15页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 福气多公司概况及营销策略问题分析 | 第18-36页 |
| 2.1 福气多公司的基本概况 | 第18-22页 |
| 2.1.1 公司概况 | 第18页 |
| 2.1.2 产品概况 | 第18-19页 |
| 2.1.3 公司的营销环境分析 | 第19-22页 |
| 2.2 福气多公司的营销现状 | 第22-24页 |
| 2.2.1 公司的营销业绩 | 第22页 |
| 2.2.2 公司的产品定位现状 | 第22-23页 |
| 2.2.3 与主要竞争对手比较分析 | 第23-24页 |
| 2.3 福气多公司营销策略方面存在的问题 | 第24-28页 |
| 2.3.1 产品策略方面存在的问题 | 第25页 |
| 2.3.2 价格策略方面存在的问题 | 第25-26页 |
| 2.3.3 渠道策略方面存在的问题 | 第26-27页 |
| 2.3.4 促销策略方面存在的问题 | 第27-28页 |
| 2.4 福气多公司营销策略问题产生的原因分析 | 第28-35页 |
| 2.4.1 产品策略问题产生的原因分析 | 第28-30页 |
| 2.4.2 价格策略问题产生的原因分析 | 第30-33页 |
| 2.4.3 渠道策略问题产生的原因分析 | 第33-35页 |
| 2.4.4 促销策略问题产生的原因分析 | 第35页 |
| 2.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第3章 福气多公司营销策略改进 | 第36-46页 |
| 3.1 产品策略方面的改进 | 第36-38页 |
| 3.1.1 产品的多样性 | 第36-37页 |
| 3.1.2 新产品的研发 | 第37页 |
| 3.1.3 增加主产品的附加值 | 第37-38页 |
| 3.2 价格策略方面的改进 | 第38-41页 |
| 3.2.1 科学合理定价 | 第38-39页 |
| 3.2.2 制定合理的价格标准 | 第39-40页 |
| 3.2.3 采用区域差别定价策略 | 第40-41页 |
| 3.3 渠道策略方面的改进 | 第41-44页 |
| 3.3.1 多渠道策略 | 第41-42页 |
| 3.3.2 加快直营店发展 | 第42-43页 |
| 3.3.3 创新体验模式 | 第43页 |
| 3.3.4 开展网络营销 | 第43-44页 |
| 3.4 促销策略方面的改进 | 第44-45页 |
| 3.4.1 合理运用广告策略 | 第44页 |
| 3.4.2 促销内容和促销形式的多样化 | 第44-45页 |
| 3.4.3 开展各种养生文化讲座 | 第45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第4章 福气多公司营销策略改进的保障措施 | 第46-54页 |
| 4.1 公司组织方面的保障 | 第46-50页 |
| 4.1.1 建立市场化的公司治理结构 | 第46-47页 |
| 4.1.2 组建优秀的营销队伍 | 第47-49页 |
| 4.1.3 建立健全的人才储备培养机制 | 第49页 |
| 4.1.4 做好后勤保障工作 | 第49-50页 |
| 4.2 公司财力物力方面的保障 | 第50-52页 |
| 4.2.1 做好公司的融资准备和融资计划工作 | 第50页 |
| 4.2.2 做好公司中长期发展的财务预算和财产规划 | 第50-51页 |
| 4.2.3 加强自身的财务风险管控能力 | 第51页 |
| 4.2.4 做好公司设备维修和成本管理工作 | 第51-52页 |
| 4.3 公司制度方面的保障 | 第52-53页 |
| 4.3.1 完善客户关系管理体制 | 第52页 |
| 4.3.2 不断改进营销模式和营销体系 | 第52-53页 |
| 4.3.3 加强公司文化建设 | 第53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |