| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究思路及框架 | 第14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 基本概念及相关理论 | 第15-20页 |
| 2.1 基本概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第15-16页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-20页 |
| 2.2.1 目标市场营销战略(STP) | 第16-18页 |
| 2.2.2 市场营销组合策略(4PS) | 第18-20页 |
| 3 ADT公司LED灯饰市场营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 公司内部营销环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 公司概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 公司出口营销现状分析 | 第21-23页 |
| 3.2 外部营销环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.1 政治法律环境分析 | 第23页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 | 第24页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 3.3 环境分析小结 | 第25-32页 |
| 4 ADT公司LED灯饰产品目前出口市场营销分析 | 第32-41页 |
| 4.1 ADT公司出口市场STP营销战略分析 | 第32-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第32-33页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第34-35页 |
| 4.2 ADT公司的4Ps营销组合策略分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第39-41页 |
| 5 ADT公司LED灯饰产品出口市场营销中存在的问题 | 第41-46页 |
| 5.1 目标市场定位战略中遇到的问题 | 第41-43页 |
| 5.1.1 市场细分中的问题 | 第41-42页 |
| 5.1.2 目标市场的问题 | 第42页 |
| 5.1.3 定位客户群的问题 | 第42-43页 |
| 5.2 营销组合策略中的问题 | 第43-46页 |
| 5.2.1 产品策略的问题 | 第43页 |
| 5.2.2 价格策略的问题 | 第43-44页 |
| 5.2.3 渠道策略的问题 | 第44-45页 |
| 5.2.4 促销策略的问题 | 第45-46页 |
| 6 ADT公司LED灯饰产品出口市场营销问题的应对策略方法 | 第46-52页 |
| 6.1 目标市场营销战略中的应对策略 | 第46-48页 |
| 6.1.1 细分市场的应对策略 | 第46页 |
| 6.1.2 目标市场的应对策略 | 第46-48页 |
| 6.1.3 市场定位的应对策略 | 第48页 |
| 6.2 营销组合的应对策略 | 第48-52页 |
| 6.2.1 产品的应对策略 | 第48-49页 |
| 6.2.2 价格的应对策略 | 第49-50页 |
| 6.2.3 渠道的应对策略 | 第50页 |
| 6.2.4 促销的应对策略 | 第50-52页 |
| 7 策略的实施与保障措施 | 第52-55页 |
| 7.1 保障营销策略的实施 | 第52-53页 |
| 7.2 策略执行的管控 | 第53页 |
| 7.3 加强企业文化建设 | 第53-54页 |
| 7.4 完善现有的售后服务体系 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |