ZKJY公司肠道水疗仪品牌营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路、内容和主要研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路与内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-20页 |
| 2.1 STP及营销策略组合理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 STP理论 | 第13-14页 |
| 2.1.2 营销策略组合理论 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌营销理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 USP理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 品牌形象理论 | 第16页 |
| 2.2.3 品牌定位理论 | 第16页 |
| 2.2.4 品牌延伸理论 | 第16-17页 |
| 2.2.5 品牌资产理论 | 第17页 |
| 2.2.6 品牌关系理论 | 第17页 |
| 2.3 相关研究方法和工具 | 第17-20页 |
| 2.3.1 PEST分析模型 | 第17-18页 |
| 2.3.2 SWOT分析模型 | 第18-20页 |
| 第三章 ZKJY公司肠道水疗仪营销环境分析 | 第20-31页 |
| 3.1 ZKJY公司及肠道水疗仪概况 | 第20-23页 |
| 3.1.1 ZKJY公司概况 | 第20-21页 |
| 3.1.2 ZKJY肠道水疗仪产品 | 第21-23页 |
| 3.2 行业宏观环境分析 | 第23-27页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第24页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第24-26页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第26-27页 |
| 3.3 我国肠道水疗仪行业现况 | 第27-31页 |
| 3.3.1 肠道水疗仪行业总体状况 | 第27-30页 |
| 3.3.2 肠道水疗仪主要竞品分析 | 第30-31页 |
| 第四章 ZKJY公司肠道水疗仪品牌营销现状分析 | 第31-37页 |
| 4.1 ZKJY公司品牌营销现状 | 第31-32页 |
| 4.1.1 ZKJY公司品牌定位与形象建设 | 第31页 |
| 4.1.2 ZKJY公司营销渠道状况 | 第31页 |
| 4.1.3 ZKJY公司品牌推广状况 | 第31-32页 |
| 4.1.4 ZKJY公司营销团队状况 | 第32页 |
| 4.2 ZKJY公司肠道水疗仪SWOT分析 | 第32-37页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第32-33页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第33-34页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第35-36页 |
| 4.2.5 SWOT分析总结 | 第36-37页 |
| 第五章 ZKJY公司肠道水疗仪品牌营销策略制定 | 第37-52页 |
| 5.1 品牌营销策略设计构架 | 第37-43页 |
| 5.1.1 ZKJY公司肠道水疗仪目标市场选择 | 第37-40页 |
| 5.1.2 ZKJY公司肠道水疗仪的品牌定位 | 第40-41页 |
| 5.1.3 ZKJY公司市场营销策略的选择 | 第41-42页 |
| 5.1.4 ZKJY公司品牌营销策略制定思路 | 第42-43页 |
| 5.2 产品组合策略 | 第43-44页 |
| 5.2.1 ZKJY公司肠道水疗仪产品组合分析 | 第43页 |
| 5.2.2 ZKJY公司肠道水疗仪产品组合策略 | 第43-44页 |
| 5.3 高质低价的价格差异化策略 | 第44-45页 |
| 5.4 专卖连锁式的差异化渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.5 不同产品的差异化促销策略 | 第47-52页 |
| 5.5.1 塑造独特的品牌形象识别 | 第47-48页 |
| 5.5.2 广告宣传策略 | 第48-49页 |
| 5.5.3 终端市场推销策略 | 第49-50页 |
| 5.5.4 终端活动推广策略 | 第50-52页 |
| 第六章 ZKJY公司品牌营销保障措施 | 第52-57页 |
| 6.1 加强品牌营销导向的内部管理 | 第52-53页 |
| 6.2 增设专职的品牌管理部门 | 第53-54页 |
| 6.3 健全营销人才队伍的建设 | 第54-56页 |
| 6.3.1 加快营销团队的建设 | 第54页 |
| 6.3.2 强化终端店面人员培训 | 第54-56页 |
| 6.4 注重营销体系的规范管控 | 第56-57页 |
| 第七章 结论及展望 | 第57-58页 |
| 7.1 研究结论 | 第57页 |
| 7.2 研究展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
