| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-16页 |
| 第1章 雕牌品牌发展现状 | 第16-27页 |
| 1.1 雕牌品牌的创建及发展 | 第16-19页 |
| 1.2 雕牌品牌发展中遭遇瓶颈 | 第19-25页 |
| 1.2.1 行业竞争激烈 | 第19-22页 |
| 1.2.2 消费者需求变化 | 第22页 |
| 1.2.3 雕牌品牌自身问题 | 第22-25页 |
| 1.3 雕牌品牌年轻化策略的实施 | 第25-27页 |
| 第2章 雕牌品牌年轻化的内涵 | 第27-35页 |
| 2.1 品牌年轻化的概念阐释 | 第27-30页 |
| 2.1.1 品牌年轻化的提出 | 第27-28页 |
| 2.1.2 品牌年轻化的内涵 | 第28-30页 |
| 2.1.3 品牌年轻化的实现途径 | 第30页 |
| 2.2 雕牌品牌年轻化的内涵 | 第30-35页 |
| 2.2.1 品牌形象年轻化 | 第31-32页 |
| 2.2.2 目标对象年轻化 | 第32-33页 |
| 2.2.3 品牌内容年轻化 | 第33-35页 |
| 第3章 雕牌品牌年轻化策略分析 | 第35-48页 |
| 3.1 雕牌品牌年轻化策略分析 | 第35-46页 |
| 3.1.1 调研分析,洞悉当前市场环境及年轻消费群体心理 | 第35-37页 |
| 3.1.2 策划营销方案,引导年轻群体传播 | 第37-39页 |
| 3.1.3 进行话题预热,利用双微等新媒体形式积累年轻粉丝 | 第39-41页 |
| 3.1.4 更新形象代言人,适应年轻消费群体 | 第41-43页 |
| 3.1.5 制作病毒式视频,扩散话题传播 | 第43页 |
| 3.1.6 线上线下多种媒体同步传播 | 第43-45页 |
| 3.1.7 持续品牌热度,融入潮流,打造品牌形象IP | 第45-46页 |
| 3.2 雕牌品牌年轻化效果分析 | 第46-48页 |
| 第4章 雕牌品牌年轻化对我国日化品牌建设的启示 | 第48-54页 |
| 4.1 全面把握市场环境和消费者动态,打造年轻理念 | 第48-49页 |
| 4.2 明确品牌定位,结合热点创新产品,引爆时代话题 | 第49-50页 |
| 4.3 赋予品牌以独特文化,打造年轻品牌形象 | 第50页 |
| 4.4 整合多种营销方式,完善品牌传播渠道,助力年轻化话题传播 | 第50-52页 |
| 4.5 增加品牌的曝光率和到达率,持续品牌建设,增强传播效果 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第58页 |
