| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 商业银行国际业务概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 商业银行国际业务的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 商业银行国际业务的特点 | 第17-18页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 目标市场理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第19-21页 |
| 第三章 XX银行JN分行国际业务营销环境分析 | 第21-36页 |
| 3.1 宏观营销环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.2 法律环境 | 第22页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第23页 |
| 3.2 微观营销环境分析 | 第23-32页 |
| 3.2.1 XX银行JN分行概况 | 第23-26页 |
| 3.2.2 XX银行JN分行国际业务经营情况 | 第26-28页 |
| 3.2.3 XX银行JN分行国际业务现行营销策略 | 第28-29页 |
| 3.2.4 XX银行JN分行国际业务营销现状调查分析 | 第29-30页 |
| 3.2.5 XX银行JN分行国际业务营销存在问题 | 第30-32页 |
| 3.3 XX银行JN分行国际业务营销SWOT分析 | 第32-36页 |
| 3.3.1 内部优势 | 第32-33页 |
| 3.3.2 内部劣势 | 第33页 |
| 3.3.3 外部机遇 | 第33-34页 |
| 3.3.4 外部威胁 | 第34-36页 |
| 第四章 XX银行JN分行国际业务营销策略制定 | 第36-44页 |
| 4.1 XX银行JN分行国际业务目标市场策略 | 第36-39页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第36-37页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第37页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第37-39页 |
| 4.2 XX银行JN分行国际业务4P营销组合策略 | 第39-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第39-40页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42-44页 |
| 第五章 XX银行JN分行国际业务营销策略实施保障措施 | 第44-49页 |
| 5.1 理念保障 | 第44页 |
| 5.2 组织保障 | 第44-45页 |
| 5.3 人员保障 | 第45-46页 |
| 5.4 激励保障 | 第46-47页 |
| 5.4.1 正激励保障 | 第46页 |
| 5.4.2 负激励保障 | 第46-47页 |
| 5.5 风险保障 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 主要结论 | 第49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |