| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容及创新 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 主要创新 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 返券促销的相关理论基础研究 | 第15-16页 |
| 2.2 促销在企业运营管理中的应用研究 | 第16-17页 |
| 2.2.1 单一企业的定价、订货最优决策研究 | 第17页 |
| 2.2.2 价格促销在供应链中的研究 | 第17页 |
| 2.3 促销在企业营销中的应用研究 | 第17-22页 |
| 2.3.1 促销对消费者购买决策行为的影响研究 | 第18-21页 |
| 2.3.1.1 促销对消费者感知的影响 | 第18-20页 |
| 2.3.1.2 促销对消费者购买意愿的影响研究 | 第20-21页 |
| 2.3.2 最优促销模式设计策略研究 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第三章 考虑二次购买量约束的零售商最优返券促销策略 | 第23-40页 |
| 3.1 问题描述及假设条件 | 第23-25页 |
| 3.2 消费者购买决策行为研究 | 第25-27页 |
| 3.3 零售商利润函数构建 | 第27-30页 |
| 3.4 零售商最优返券促销策略分析 | 第30-35页 |
| 3.5 用券有二次消费量约束与无约束的最优策略比较分析 | 第35-36页 |
| 3.6 算例分析 | 第36-39页 |
| 3.7 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 考虑用券有效期约束的零售商最优返券促销策略 | 第40-56页 |
| 4.1 问题描述及假设条件 | 第40-42页 |
| 4.2 兑换率随有效期变化的最优返券促销策略 | 第42-46页 |
| 4.2.1 消费者购买决策行为分析 | 第42-44页 |
| 4.2.2 零售商利润函数构建 | 第44页 |
| 4.2.3 模型优化求解 | 第44-46页 |
| 4.3 兑换时间分布已知的最优返券促销策略 | 第46-50页 |
| 4.3.1 消费者购买决策行为分析 | 第46-48页 |
| 4.3.2 利润函数构建 | 第48-49页 |
| 4.3.3 模型优化求解 | 第49-50页 |
| 4.4 零售商最优返券促销策略分析 | 第50-52页 |
| 4.5 用券有效期约束与无约束的最优策略比较分析 | 第52页 |
| 4.6 算例分析 | 第52-55页 |
| 4.6.1 商品平均利润率对零售商返券促销的影响 | 第53-54页 |
| 4.6.2 消费者增加购买的边际效用对零售商返券促销的影响 | 第54页 |
| 4.6.3 消费者增加购买的边际效用对消费者购买决策的影响 | 第54-55页 |
| 4.7 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 全文总结与展望 | 第56-58页 |
| 5.1 全文总结 | 第56-57页 |
| 5.2 研究不足及未来研究展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的成果 | 第64-65页 |
