| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 研究的可能创新点及难点 | 第17-19页 |
| 1.5.1 论文研究的可能创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.2 论文研究的难点 | 第18-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-32页 |
| 2.1 网络团购的文献综述 | 第19-21页 |
| 2.1.1 网络团购的含义 | 第19-20页 |
| 2.1.2 网络团购的模式 | 第20页 |
| 2.1.3 网络团购的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 大学生服装网络团购研究 | 第21-23页 |
| 2.2.1 大学生网络团购的动因 | 第21-22页 |
| 2.2.2 大学生网络团购现状 | 第22页 |
| 2.2.3 服装网络团购研究 | 第22-23页 |
| 2.3 技术接受模型理论 | 第23-27页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第24页 |
| 2.3.3 技术接受模型 | 第24-27页 |
| 2.4 感知风险理论 | 第27-29页 |
| 2.4.1 感知风险的定义 | 第27页 |
| 2.4.2 感知风险的维度 | 第27-28页 |
| 2.4.3 感知风险理论的应用 | 第28-29页 |
| 2.6 购买意愿 | 第29-31页 |
| 2.6.1 购买意愿的含义 | 第29页 |
| 2.6.2 消费者网络购买意愿影响因素研究 | 第29-31页 |
| 2.7 小结 | 第31-32页 |
| 第三章 研究假设 | 第32-39页 |
| 3.1 研究模型与研究假设 | 第32-37页 |
| 3.1.1 研究模型 | 第32页 |
| 3.1.2 相关主要变量 | 第32-34页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第34-37页 |
| 3.2 研究变量的测量 | 第37-38页 |
| 3.3 问卷设计及调查对象 | 第38-39页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第38页 |
| 3.3.2 问卷预测试 | 第38页 |
| 3.3.3 调查对象 | 第38-39页 |
| 第四章 实证设计与研究 | 第39-60页 |
| 4.1 分析方法与工具 | 第39页 |
| 4.2 问卷的发放与收集 | 第39-40页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 样本基本特征描述 | 第40-42页 |
| 4.3.2 研究变量的描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 4.4 信度和效度检验 | 第44-49页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 4.4.2 效度检验 | 第46-49页 |
| 4.5 结构方程分析 | 第49-60页 |
| 4.5.1 结构方程概述 | 第49-50页 |
| 4.5.2 大学生服装网络团购意愿结构方程模型验证 | 第50-58页 |
| 4.5.3 大学生服装网络团购意愿结构方程模型分析 | 第58-60页 |
| 第五章 研究结论及展望 | 第60-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第60页 |
| 5.2 研究建议 | 第60-63页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 硕士在读期间发表论文情况 | 第70-71页 |
| 附录 大学生服装网络团购意愿影响因素调查问卷 | 第71-73页 |