大数据背景下H公司精准营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 理论基础 | 第12-13页 |
| 1.2.1 数据库营销理论 | 第12页 |
| 1.2.2 4R营销法则 | 第12-13页 |
| 1.2.3 精准营销理论 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状及述评 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 H公司营销现状分析 | 第18-34页 |
| 2.1 H公司简介 | 第18-20页 |
| 2.1.1 公司概况 | 第18-19页 |
| 2.1.2 发展历程 | 第19-20页 |
| 2.2 H公司营销环境分析 | 第20-25页 |
| 2.2.1 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 2.2.2 政策环境分析 | 第22-23页 |
| 2.2.3 市场环境分析 | 第23-25页 |
| 2.3 H公司营销现状 | 第25-31页 |
| 2.3.1 经营业绩 | 第26-28页 |
| 2.3.2 营销模式 | 第28-31页 |
| 2.4 H公司营销模式存在的问题分析 | 第31-34页 |
| 2.4.1 H公司目前营销模式存在的问题 | 第31-32页 |
| 2.4.2 大数据给H公司带来的精准营销实现机遇 | 第32-34页 |
| 第3章 基于大数据的H公司精准营销策略 | 第34-51页 |
| 3.1 H公司大数据精准营销的内涵 | 第34-36页 |
| 3.1.1 大数据精准营销的内涵 | 第35页 |
| 3.1.2 大数据精准营销的意义 | 第35-36页 |
| 3.2 H公司大数据精准营销流程 | 第36-44页 |
| 3.2.1 建立基础营销数据库 | 第37-38页 |
| 3.2.2 基础数据感知与收集 | 第38-39页 |
| 3.2.3 进行数据分析与挖掘 | 第39-41页 |
| 3.2.4 目标客户细分 | 第41-42页 |
| 3.2.5 大数据精准营销方案设计 | 第42-44页 |
| 3.3 H公司大数据精准营销实施案例 | 第44-51页 |
| 3.3.1 整合数据来源,构建汽车市场数据库 | 第44-45页 |
| 3.3.2 目标客户细分,建立客户消费属性标签 | 第45-47页 |
| 3.3.3 精准营销定位,分析客户消费行为 | 第47-49页 |
| 3.3.4 目标客户定位,设计大数据精准营销方案 | 第49-51页 |
| 第4章 H公司大数据精准营销策略的实施保障 | 第51-55页 |
| 4.1 H公司大数据精准营销实施面临的问题及对策 | 第51-53页 |
| 4.1.1 构建数据库支持 | 第51-52页 |
| 4.1.2 控制系统的数据质量 | 第52页 |
| 4.1.3 提升系统管理水平 | 第52-53页 |
| 4.2 H公司大数据精准营销实施的保障措施 | 第53-55页 |
| 4.2.1 企业管理者的重视 | 第53页 |
| 4.2.2 配套制度建立 | 第53-54页 |
| 4.2.3 数据库和环境的搭建 | 第54页 |
| 4.2.4 技术培训和联网系统功能挖掘 | 第54-55页 |
| 第5章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |
