面向品牌管理的微信公众平台运营策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 品牌管理的价值理论现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 微信下的品牌传播策略现状 | 第11-13页 |
| 1.2.3 微信下的品牌管理现状 | 第13-14页 |
| 1.3 本文的研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 论文组织结构 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论介绍 | 第16-24页 |
| 2.1 品牌传播自媒体 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌传播社交圈 | 第17-19页 |
| 2.3 LBS品牌传播新渠道 | 第19-20页 |
| 2.4 O2O品牌传播 | 第20-22页 |
| 2.5 传播新方式(支付、游戏等) | 第22页 |
| 2.6 本章小结 | 第22-24页 |
| 第三章 相关概念界定与理论研究 | 第24-32页 |
| 3.1 星巴克的“体验式”品牌传播 | 第24-27页 |
| 3.2 可口可乐品牌传播案例分析 | 第27-30页 |
| 3.3 罗辑思维的品牌传播变现 | 第30-31页 |
| 3.4 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 微信公众平台品牌运营策略设计 | 第32-43页 |
| 4.1 目标受众策略设计 | 第32-35页 |
| 4.1.1 点传播 | 第32-33页 |
| 4.1.2 面传播 | 第33-34页 |
| 4.1.3 立体化传播 | 第34-35页 |
| 4.2 传播内容策略设计 | 第35-38页 |
| 4.2.1 缺乏感 | 第36页 |
| 4.2.2 目标物 | 第36-37页 |
| 4.2.3 能力 | 第37-38页 |
| 4.3 传播时机策略设计 | 第38-40页 |
| 4.3.1 日常传播时机策略 | 第38页 |
| 4.3.2 热点传播时机策略 | 第38-40页 |
| 4.4 效果测量策略设计 | 第40-42页 |
| 4.4.1 效果评估要素 | 第40页 |
| 4.4.2 效果测量标准计算方法 | 第40-41页 |
| 4.4.3 效果分析 | 第41-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 总结和展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
