| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.2 本论文的研究内容、方法及创新之处 | 第9-11页 |
| 第二章 中国移动 A 公司电子渠道的产生背景 | 第11-31页 |
| 2.1 运营商电子渠道产生背景综述 | 第11-22页 |
| 2.1.1 运营商现有渠道与理想渠道之间的差距 | 第11-13页 |
| 2.1.2 扁平化是运营商渠道发展的必然趋势 | 第13-18页 |
| 2.1.3 运营商电子渠道的不同发展阶段介绍 | 第18-22页 |
| 2.2 国际国内各运营商电子渠道的发展现状 | 第22-29页 |
| 2.2.1 国际通讯运营商电子渠道的发展情况 | 第22-26页 |
| 2.2.2 国内通信运营商电子渠道发展状况 | 第26-29页 |
| 2.3 中国移动 A 公司电子渠道的机遇与挑战 | 第29-31页 |
| 第三章 中国移动 A 公司电子渠道的结构现状与实施绩效 | 第31-38页 |
| 3.1 A 公司电子渠道的结构现状与运作模式 | 第31-33页 |
| 3.2 中国移动 A 公司电子渠道的实施绩效 | 第33-38页 |
| 3.2.1 独创渠道抢占价格洼地 | 第33-35页 |
| 3.2.2 试点直供模式对接电商平台欲破渠道困局 | 第35页 |
| 3.2.3 “电”击渠道困局 | 第35-36页 |
| 3.2.4 一“网”揽尽渠道数据 | 第36页 |
| 3.2.5 补贴激励进入良性循环 | 第36-38页 |
| 第四章 中国移动 A 公司电子渠道的优化建议 | 第38-47页 |
| 4.1 加强电子渠道整合营销的势在必行与难点所在 | 第38-39页 |
| 4.2 新形势背景下 A 公司电子渠道的管理策略与改进建议 | 第39-45页 |
| 4.2.1 管理策略的发展 | 第39-42页 |
| 4.2.2 对 A 公司电子渠道的改进建议 | 第42-45页 |
| 4.3 探索中国移动 A 公司电子渠道的未来之路 | 第45-47页 |
| 第五章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |