| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究的主要内容及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的主要内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的主要方法 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.4 论文创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 相关营销理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 品牌营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 电子商务营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3 渠道营销理论 | 第18-20页 |
| 2.3.1 渠道营销 | 第18-20页 |
| 2.3.2 营销渠道与分销渠道 | 第20页 |
| 2.4 整合营销理论 | 第20-21页 |
| 第3章 WTS公司劳保产品中国市场分析 | 第21-33页 |
| 3.1 中国劳保行业现状和发展趋势 | 第21-23页 |
| 3.2 WTS公司劳保产品市场分析 | 第23-29页 |
| 3.2.1 WTS公司及产品简介 | 第24页 |
| 3.2.2 WTS公司中国市场营销现状 | 第24-25页 |
| 3.2.3 WTS公司劳保产品营销宏观环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.4 市场容量分析 | 第27-29页 |
| 3.2.5 竞争情况分析 | 第29页 |
| 3.3 WTS公司中国市场营销存在问题及原因 | 第29-33页 |
| 3.3.1 WTS公司中国市场营销存在问题 | 第29-31页 |
| 3.3.2 WTS公司中国市场营销存在问题的原因分析 | 第31-33页 |
| 第4章 WTS公司劳保产品中国市场营销策略优化 | 第33-40页 |
| 4.1 中国市场战略定位 | 第34-36页 |
| 4.1.1 产品定位 | 第34-35页 |
| 4.1.2 市场定位 | 第35页 |
| 4.1.3 品牌定位 | 第35页 |
| 4.1.4 定位策略选择 | 第35-36页 |
| 4.2 中国市场营销策略优化 | 第36-40页 |
| 4.2.1 灵活多变的营销组合策略 | 第36-37页 |
| 4.2.2 渠道优化策略-混合渠道建设 | 第37-40页 |
| 第5章 WTS公司营销策略优化的实施条件和保障措施 | 第40-43页 |
| 5.1 优化的条件 | 第40页 |
| 5.2 优化的方法 | 第40-41页 |
| 5.2.1 产品优化方法 | 第40页 |
| 5.2.2 营销渠道优化方法 | 第40-41页 |
| 5.2.3 价格优化方法 | 第41页 |
| 5.2.4 促销优化方法 | 第41页 |
| 5.3 优化过程中要重点解决的问题 | 第41-42页 |
| 5.3.1 产品问题 | 第41-42页 |
| 5.3.2 营销团队问题 | 第42页 |
| 5.4 保障措施 | 第42-43页 |
| 5.4.1 完善的营销管理体系 | 第42页 |
| 5.4.2 加强营销队伍建设 | 第42页 |
| 5.4.3 注重公司品牌塑造 | 第42-43页 |
| 第6章 结论与展望 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |