基于消费者购物偏好的多渠道营销决策研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的具体问题及目标 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的方法及技术路线 | 第15页 |
| 1.5 研究的总体结构及创新点 | 第15-18页 |
| 1.5.1 总体结构 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究的创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 相关研究基础 | 第18-30页 |
| 2.1 企业销售渠道的研究 | 第18-20页 |
| 2.2 企业销售模式的研究 | 第20-23页 |
| 2.3 消费者行为和决策的研究 | 第23-25页 |
| 2.4 企业的渠道管理和营销决策研究 | 第25-30页 |
| 2.4.1 销售渠道管理问题 | 第25-27页 |
| 2.4.2 企业营销决策问题 | 第27-30页 |
| 第三章 传统销售渠道竞争决策研究 | 第30-38页 |
| 3.1 单个零售商销售决策 | 第30-31页 |
| 3.2 双垄断零售商竞争决策 | 第31-33页 |
| 3.3 多个零售商之间的竞争及协调 | 第33-38页 |
| 第四章 线上和线下多渠道销售决策问题 | 第38-54页 |
| 4.1 线上线下两条零售渠道模型的营销决策 | 第39-42页 |
| 4.2 直销与零售并行的营销决策 | 第42-47页 |
| 4.3 多种直销与零售渠道并行的营销决策 | 第47-54页 |
| 第五章 算例研究 | 第54-60页 |
| 5.1 线上零售渠道兴起后，各渠道定价及销量决策 | 第54-56页 |
| 5.2 官网商城复苏之后，各渠道定价及销量决策 | 第56-57页 |
| 5.3 官方旗舰店加入之后，各渠道定价及销量决策 | 第57-60页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第60-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 管理启示 | 第61页 |
| 6.3 研究展望 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 作者简介 | 第70-71页 |
