| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 论文主要内容 | 第17-18页 |
| 第2章 中国广告产业园区品牌塑造的相关理论 | 第18-24页 |
| 2.1 中国广告产业园区的内涵 | 第18页 |
| 2.2 中国广告产业园区品牌的内涵 | 第18-20页 |
| 2.3 中国广告产业园区品牌的构成 | 第20-22页 |
| 2.3.1 中国广告产业园区品牌构成的基础要素 | 第20-21页 |
| 2.3.2 中国广告产业园区品牌构成的符号要素 | 第21-22页 |
| 2.3.3 中国广告产业园区品牌构成的核心要素 | 第22页 |
| 2.4 中国广告产业园区品牌塑造的路径 | 第22-24页 |
| 第3章 中国广告产业园区品牌塑造的现状 | 第24-41页 |
| 3.1 中国广告产业园区品牌塑造的PEST分析 | 第24-27页 |
| 3.1.1 中国广告产业园区品牌塑造的政治环境 | 第24-25页 |
| 3.1.2 中国广告产业园区品牌塑造的经济环境 | 第25-26页 |
| 3.1.3 中国广告产业园区品牌塑造的社会环境 | 第26页 |
| 3.1.4 中国广告产业园区品牌塑造的技术环境 | 第26-27页 |
| 3.2 中国广告产业园区品牌塑造的具体实践现状 | 第27-41页 |
| 3.2.1 中国广告产业园区品牌塑造主体现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 中国广告产业园区品牌定位现状 | 第30-33页 |
| 3.2.3 中国广告产业园区品牌识别现状 | 第33-37页 |
| 3.2.4 中国广告产业园区品牌传播现状 | 第37-41页 |
| 第4章 中国广告产业园区品牌塑造存在的问题及其成因 | 第41-48页 |
| 4.1 中国广告产业园区品牌塑造存在的问题 | 第41-45页 |
| 4.1.1 品牌塑造主体职能模糊 | 第41-42页 |
| 4.1.2 品牌定位缺乏特色 | 第42页 |
| 4.1.3 品牌识别构建缺乏系统性 | 第42-43页 |
| 4.1.4 品牌传播整合意识不强 | 第43-45页 |
| 4.2 中国广告产业园区品牌塑造存在问题的成因 | 第45-48页 |
| 4.2.1 品牌塑造主体缺乏品牌意识 | 第45-46页 |
| 4.2.2 品牌塑造主体心态急功近利 | 第46页 |
| 4.2.3 缺少可参考的案例及理论 | 第46页 |
| 4.2.4 缺乏特定复合型专业人才 | 第46-47页 |
| 4.2.5 规划前缺乏充足的论证 | 第47-48页 |
| 第5章 中国广告产业园区品牌塑造的对策 | 第48-63页 |
| 5.1 明确中国广告产业园区品牌塑造主体职能 | 第48-52页 |
| 5.1.1 明确政府职能 | 第48-49页 |
| 5.1.2 明确运营企业职能 | 第49-50页 |
| 5.1.3 明确行业协会职能 | 第50-51页 |
| 5.1.4 明确园区内企业的职能 | 第51-52页 |
| 5.2 明晰中国广告产业园区品牌定位 | 第52-54页 |
| 5.2.1 明晰广告产业园区品牌定位的参照维度 | 第52-53页 |
| 5.2.2 明晰广告产业园区品牌定位的过程 | 第53-54页 |
| 5.3 构建中国广告产业园区品牌识别 | 第54-58页 |
| 5.3.1 构建意象识别体系 | 第54-55页 |
| 5.3.2 构建符号识别体系 | 第55-56页 |
| 5.3.3 构建功能识别体系 | 第56-58页 |
| 5.4 整合中国广告产业园区品牌传播 | 第58-63页 |
| 5.4.1 明确园区品牌传播目的 | 第58页 |
| 5.4.2 分清园区品牌传播对象 | 第58页 |
| 5.4.3 创新园区品牌传播内容 | 第58页 |
| 5.4.4 丰富园区品牌传播方式 | 第58-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第68-69页 |
| 附录B 深度访谈提纲 | 第69-70页 |
| 附录C 深度访谈记录节选 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |