| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 序言 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 2 电子消费类产品西非市场环境分析 | 第19-27页 |
| 2.1 西非市场宏观环境分析 | 第19-23页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第19-20页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第20-21页 |
| 2.1.3 社会环境 | 第21-22页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第22-23页 |
| 2.2 西非市场微观环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 顾客需求 | 第23页 |
| 2.2.2 竞争格局 | 第23-26页 |
| 2.3 发展趋势 | 第26-27页 |
| 3 西非市场营销组合策略现状、问题及成因 | 第27-36页 |
| 3.1 NICE MOBILE品牌概况 | 第27-28页 |
| 3.1.1 品牌定位 | 第27页 |
| 3.1.2 品牌设计与传播 | 第27-28页 |
| 3.1.3 品牌策略 | 第28页 |
| 3.2 NICE MOBILE西非市场营销组合策略现状 | 第28-33页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第29-30页 |
| 3.2.2 定价策略 | 第30页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第30-32页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第32-33页 |
| 3.3 NICE MOBILE西非市场营销组合策略存在的问题及成因分析 | 第33-36页 |
| 3.3.1 问题 | 第33-34页 |
| 3.3.2 成因 | 第34-36页 |
| 4 NICE MOBILE西非市场营销组合策略改进的建议 | 第36-56页 |
| 4.1 NICE MOBIIE西非市场的目标市场营销战略 | 第36-40页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第38-39页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第39-40页 |
| 4.2 NICE MOBILE西非市场营销组合策略改进的建议 | 第40-52页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第40-44页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第44-48页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第48-49页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第49-52页 |
| 4.3 NICE MOBILE改进西非市场营销组合策略的保障措施 | 第52-56页 |
| 4.3.1 制度保障 | 第52-53页 |
| 4.3.2 组织保障 | 第53页 |
| 4.3.3 人员保障 | 第53-54页 |
| 4.3.4 风险控制 | 第54-56页 |
| 5 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
