亿珩樽酒业网络营销策略研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 规范分析和实证分析相结合 | 第11-12页 |
| 1.3.2 系统分析方法 | 第12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12页 |
| 1.5 论文结构和框架 | 第12-14页 |
| 2 文献综述及理论方法 | 第14-19页 |
| 2.1 网络营销定义 | 第14页 |
| 2.2 网络营销的相关理论方法 | 第14-17页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第17-19页 |
| 2.3.1 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 3 亿洐樽酒业营销现状分析 | 第19-23页 |
| 3.1 公司概况 | 第19-20页 |
| 3.2 营销现状 | 第20-21页 |
| 3.3 白酒消费品网络营销发展趋势 | 第21-23页 |
| 4 亿洐樽酒业网络营销战略分析 | 第23-40页 |
| 4.1 宏观环境PEST分析 | 第23-26页 |
| 4.1.1 政治环境 | 第23-24页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第24页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第24-26页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第26页 |
| 4.2 竞争分析 | 第26-32页 |
| 4.2.1 主要竞争对手分析 | 第26-29页 |
| 4.2.2 潜在进入者威胁 | 第29-30页 |
| 4.2.3 替代品威胁 | 第30-31页 |
| 4.2.4 消费者讨价还价能力 | 第31-32页 |
| 4.3 企业内部环境分析 | 第32-37页 |
| 4.3.1 经营战略 | 第32页 |
| 4.3.2 组织人力概况 | 第32-33页 |
| 4.3.3 生产能力 | 第33-34页 |
| 4.3.4 新产品开发 | 第34页 |
| 4.3.5 销售渠道 | 第34-37页 |
| 4.4 SWOT分析 | 第37-38页 |
| 4.5 STP战略分析 | 第38-40页 |
| 5 亿洐樽酒业网络营销策略选择 | 第40-48页 |
| 5.1 网络营销定位策略 | 第40-44页 |
| 5.1.1 网络营销品牌定位策略 | 第40-41页 |
| 5.1.2 网络营销产品定位策略 | 第41-42页 |
| 5.1.3 网络营销客户定位策略 | 第42-43页 |
| 5.1.4 网络营销价格定位策略 | 第43-44页 |
| 5.2 网络营销推广策略 | 第44-45页 |
| 5.2.1 品牌推广策略 | 第44页 |
| 5.2.2 产品推广策略 | 第44-45页 |
| 5.2.3 媒体广告推广策略 | 第45页 |
| 5.2.4 渠道推广策略 | 第45页 |
| 5.3 网络营销策略创新 | 第45-48页 |
| 5.3.1 销售模式创新 | 第46页 |
| 5.3.2 推广模式创新 | 第46页 |
| 5.3.3 公共关系创新 | 第46-47页 |
| 5.3.4 文化内涵创新 | 第47-48页 |
| 6 亿洐樽酒业网络营销保障措施 | 第48-51页 |
| 6.1 进行组织结构变革 | 第48-49页 |
| 6.2 转变人才培养模式 | 第49页 |
| 6.3 建设新型企业文化 | 第49-51页 |
| 7 结论与展望 | 第51-52页 |
| 7.1 研究结论 | 第51页 |
| 7.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |
