| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15页 |
| 1.4 研究创新点 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究视角上的创新 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究内容上的创新 | 第16-17页 |
| 2 研究的理论依据 | 第17-22页 |
| 2.1 微信营销的概念、特点和模式 | 第17-19页 |
| 2.1.1 微信营销相关概念 | 第17页 |
| 2.1.2 微信营销的特点 | 第17-18页 |
| 2.1.3 微信营销的模式 | 第18-19页 |
| 2.2 消费者行为理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第20页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第20-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 研究设计 | 第22-29页 |
| 3.1 研究假设和模型构建 | 第22-26页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第22-24页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第24-26页 |
| 3.2 问卷设计与描述性统计分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 问卷及量表设计 | 第26页 |
| 3.2.2 描述性统计分析 | 第26-29页 |
| 4 实证分析 | 第29-38页 |
| 4.1 信度和效度分析 | 第29-32页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第30-32页 |
| 4.2 模型变量关系分析 | 第32-37页 |
| 4.2.1 变量相关性分析 | 第32-34页 |
| 4.2.2 变量回归分析 | 第34-37页 |
| 4.3 本章小结 | 第37-38页 |
| 5 激发大学生购买意愿的微信营销策略 | 第38-42页 |
| 5.1 将朋友圈营销作为企业微信营销的重点 | 第38-39页 |
| 5.2 制定个性化互动营销策略增加大学生用户的感知趣味性 | 第39页 |
| 5.3 打造“微信+二维码”整合营销重塑网络口碑效应 | 第39-40页 |
| 5.4 提供打动大学生用户的有用产品 | 第40-42页 |
| 6 结论与展望 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42-43页 |
| 6.2 研究局限与未来展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |