| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 消费者品牌选择文献综述 | 第14-29页 |
| 2.1 传统渠道的消费者品牌选择研究 | 第14-26页 |
| 2.1.1 静态品牌选择模型研究 | 第14-16页 |
| 2.1.2 市场营销组合对消费者品牌选择的影响研究 | 第16-23页 |
| 2.1.3 偏好异质性、求变行为与品牌选择模型 | 第23-24页 |
| 2.1.4 动态品牌选择模型研究 | 第24-26页 |
| 2.2 在线渠道下消费者品牌选择研究 | 第26-27页 |
| 2.3 消费者品牌选择文献评述 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 基于LOGIT 模型的在线渠道下消费者品牌选择模型构建 | 第29-51页 |
| 3.1 实证研究对象的选择 | 第29页 |
| 3.2 在线渠道下消费者品牌选择影响因素分析 | 第29-37页 |
| 3.2.1 品牌属性的影响 | 第30-33页 |
| 3.2.2 在线渠道营销组合的影响 | 第33-36页 |
| 3.2.3 衡量消费者下次选择某品牌的意愿 | 第36-37页 |
| 3.3 构建在线渠道下消费者品牌选择的二元LOGIT 模型 | 第37-44页 |
| 3.3.1 二元选择模型简介 | 第37-39页 |
| 3.3.2 在线渠道下消费者品牌选择的二元Logit 模型 | 第39-42页 |
| 3.3.3 研究假设 | 第42-44页 |
| 3.4 调研问卷设计 | 第44-50页 |
| 3.4.1 量表选择 | 第45-46页 |
| 3.4.2 问卷具体设计 | 第46-50页 |
| 3.5 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 基于LOGIT 模型的在线渠道下消费者品牌选择影响因素实证研究 | 第51-71页 |
| 4.1 样本描述 | 第51-52页 |
| 4.2 问卷信度效度分析 | 第52-54页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第52-54页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第54页 |
| 4.3 LOGIT 模型实证结果分析 | 第54-70页 |
| 4.3.1 探索性回归 | 第54-56页 |
| 4.3.2 多重共线性诊断 | 第56-57页 |
| 4.3.3 逐项回归分析 | 第57-67页 |
| 4.3.4 综合模型 | 第67-69页 |
| 4.3.5 研究假设的检验结果 | 第69-70页 |
| 4.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第71-76页 |
| 5.1 品牌属性对在线渠道下消费者品牌选择的影响机理 | 第71-72页 |
| 5.2 营销组合对在线渠道下消费者品牌选择的影响机理 | 第72-74页 |
| 5.3 研究在线渠道消费者品牌选择行为机理不能忽略线下影响 | 第74-75页 |
| 5.4 本章小结 | 第75-76页 |
| 第六章 研究局限性和未来研究方向 | 第76-77页 |
| 6.1 研究局限性 | 第76页 |
| 6.2 未来研究方向 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-83页 |
| 附录：在线渠道下消费者手机品牌选择调查问卷 | 第83-91页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文和参与项目 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
