耐克中国营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-13页 |
| 1.1.1 耐克公司简介 | 第8-9页 |
| 1.1.2 耐克营销现状和存在问题 | 第9-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.2.1 STP论 | 第13-15页 |
| 1.2.2 4P理论 | 第15-17页 |
| 1.3 论文的目的与意义 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第18页 |
| 1.4 论文的研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
| 2 耐克中国市场内外部环境分析 | 第20-37页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 2.1.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 2.1.3 技术环境 | 第22-23页 |
| 2.2 市场分析 | 第23-27页 |
| 2.2.1 市场需求分析 | 第23-25页 |
| 2.2.2 顾客行为分析 | 第25-27页 |
| 2.3 竞争分析 | 第27-31页 |
| 2.3.1 国内外运动品牌 | 第27-29页 |
| 2.3.2 国内外休闲品牌 | 第29-31页 |
| 2.4 内部环境分析 | 第31-32页 |
| 2.4.1 资源分析 | 第31-32页 |
| 2.4.2 能力分析 | 第32页 |
| 2.5 SWOT分析 | 第32-37页 |
| 2.5.1 优势分析 | 第33-34页 |
| 2.5.2 劣势分析 | 第34页 |
| 2.5.3 机会分析 | 第34-35页 |
| 2.5.4 威胁分析 | 第35-37页 |
| 3 耐克中国目标市场决策与市场定位 | 第37-42页 |
| 3.1 市场细分 | 第37-38页 |
| 3.2 目标市场选择 | 第38-40页 |
| 3.3 市场定位 | 第40-42页 |
| 4 耐克中国营销策略组合 | 第42-51页 |
| 4.1 产品策略 | 第42-43页 |
| 4.2 价格策略 | 第43-45页 |
| 4.2.1 定价方法 | 第43-44页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第44-45页 |
| 4.3 促销策略 | 第45-47页 |
| 4.3.1 线上线下互动 | 第45-46页 |
| 4.3.2 明星营销与00后青少年 | 第46-47页 |
| 4.3.3 利用节假日促销 | 第47页 |
| 4.4 渠道策略 | 第47-51页 |
| 4.4.1 调整传统渠道 | 第47-49页 |
| 4.4.2 大力发展线上渠道 | 第49-51页 |
| 5 耐克中国营销策略实施保障 | 第51-54页 |
| 5.1 组织架构和人才管理计划 | 第51-52页 |
| 5.2 业务管理流程优化 | 第52-53页 |
| 5.3 营销人员的培训与考核 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
