| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究的背景及问题提出 | 第12-13页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第13页 |
| 1.3 学位论文研究内容与研究框架 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3.2 本文基本框架 | 第15-16页 |
| 1.4 学位论文的研究方案和技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4.1 采用的研究方案 | 第16页 |
| 1.4.2 采用的技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 创新点 | 第17-18页 |
| 2 理论文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 产业集群 | 第18-19页 |
| 2.1.1 产业集群概念提出 | 第18页 |
| 2.1.2 产业集群理论 | 第18-19页 |
| 2.2 产业集群品牌 | 第19-24页 |
| 2.2.1 产业集群品牌的概念和类型 | 第20-21页 |
| 2.2.2 产业集群品牌的形成 | 第21-22页 |
| 2.2.3 产业集群品牌效应 | 第22-23页 |
| 2.2.4 产业集群品牌研究述评 | 第23-24页 |
| 2.3 基于顾客视角的产业集群品牌效应影响因素 | 第24-30页 |
| 2.3.1 感知质量 | 第24-25页 |
| 2.3.2 品牌联想 | 第25-27页 |
| 2.3.3 产品知识 | 第27-30页 |
| 3 研究模型和假设 | 第30-36页 |
| 3.1 研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-36页 |
| 3.2.1 产业集群品牌与非产业集群品牌在顾客认知上存在差异 | 第31-32页 |
| 3.2.2 感知质量对集群品牌效应有影响 | 第32-33页 |
| 3.2.3 集群品牌联想对集群品牌效应有影响 | 第33页 |
| 3.2.4 产品知识在感知质量、品牌联想影响集群品牌效应过程中起作用 | 第33-36页 |
| 4 定性访谈：产业集群品牌与非产业集群品牌差异性 | 第36-46页 |
| 4.1 数据收集 | 第36-39页 |
| 4.1.1 质性研究方法选择 | 第36-37页 |
| 4.1.2 半结构化访谈设计 | 第37-38页 |
| 4.1.3 访谈样本选择和描述 | 第38-39页 |
| 4.2 资料分析 | 第39-43页 |
| 4.2.1 自由联想结果 | 第39-41页 |
| 4.2.2 提示性问项分析 | 第41-43页 |
| 4.3 小结 | 第43-46页 |
| 5 问卷设计和预调查 | 第46-54页 |
| 5.1 问卷设计 | 第46页 |
| 5.2 变量测量 | 第46-49页 |
| 5.3 研究分析方法 | 第49-50页 |
| 5.4 小样本测试 | 第50-52页 |
| 5.4.1 小样本的收集 | 第50页 |
| 5.4.2 小样本信度分析及因子分析 | 第50-52页 |
| 5.5 正式问卷的形成及数据收集 | 第52-54页 |
| 6 大样本数据分析和假设检验 | 第54-70页 |
| 6.1 样本描述性统计分析 | 第54-55页 |
| 6.2 问卷信度分析 | 第55-56页 |
| 6.3 问卷效度分析 | 第56-61页 |
| 6.3.1 产品感知质量的效度分析 | 第57-58页 |
| 6.3.2 品牌联想量表的效度分析 | 第58-59页 |
| 6.3.3 产品知识的效度分析 | 第59-60页 |
| 6.3.4 产业集群品牌效应的效度分析 | 第60-61页 |
| 6.4 各变量间的相关性分析 | 第61-62页 |
| 6.5 回归分析 | 第62-64页 |
| 6.5.1 自变量与因变量的回归 | 第62-63页 |
| 6.5.2 自变量各维度与因变量的回归 | 第63-64页 |
| 6.6 产品知识的调节作用分析 | 第64-67页 |
| 6.7 假设检验汇总 | 第67-70页 |
| 7 研究结论与展望 | 第70-78页 |
| 7.1 研究结果与分析 | 第70-73页 |
| 7.2 营销建议 | 第73-75页 |
| 7.3 研究局限及未来展望 | 第75-78页 |
| 7.3.1 研究不足 | 第75页 |
| 7.3.2 未来展望 | 第75-78页 |
| 参考文献 | 第78-84页 |
| 附录 | 第84-88页 |
| 附录1 定性访谈设计 | 第84-85页 |
| 附录2 调查问卷 | 第85-88页 |
| 攻读学位期间的研宄成果 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90页 |