| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法与研究内容 | 第10-12页 |
| 1.3 理论基础与文献综述 | 第12-15页 |
| 第2章 一汽-大众多品牌管理现状与问题分析 | 第15-24页 |
| 2.1 大众品牌管理概述 | 第15-18页 |
| 2.2 一汽-大众多品牌管理现状分析 | 第18-21页 |
| 2.3 一汽-大众多品牌管理面临的问题分析 | 第21-24页 |
| 第3章 一汽-大众多品牌管理的环境分析 | 第24-34页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第25-29页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第29-34页 |
| 第4章 一汽-大众多品牌管理策略选择与实施保障 | 第34-42页 |
| 4.1 整体品牌管理策略选择 | 第34-37页 |
| 4.2 子品牌管理策略选择 | 第37-40页 |
| 4.3 多品牌管理策略的实施保障 | 第40-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |