| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第7页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第7-8页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第8-10页 |
| 1.5 研究思路及方法 | 第10-11页 |
| 1.6 本文的主要贡献及创新 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第12-24页 |
| 2.1 网络营销概述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 网络营销的内涵和体系 | 第13-15页 |
| 2.1.2 网络营销的相关理论 | 第15-16页 |
| 2.2 营销理论发展演变 | 第16-22页 |
| 2.2.1 4P到4C的演变 | 第16-18页 |
| 2.2.2 4C与4R的结合 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络整合营销4I原则 | 第19-20页 |
| 2.2.4 长尾理论 | 第20-21页 |
| 2.2.5 O2O理论 | 第21-22页 |
| 2.3 马斯洛需求层次理论 | 第22-24页 |
| 第三章 DS公司发展现状及营销存在问题 | 第24-37页 |
| 3.1 DS公司发展概况 | 第24-26页 |
| 3.1.1 发展历程 | 第24-25页 |
| 3.1.2 企业文化 | 第25-26页 |
| 3.1.3 品牌经营理念 | 第26页 |
| 3.2 DS公司现状分析 | 第26-32页 |
| 3.2.1 DS公司行业竞争分析 | 第26-28页 |
| 3.2.2 DS公司SWOT分析 | 第28-29页 |
| 3.2.3 DS公司营销现状分析 | 第29-32页 |
| 3.3 DS公司营销存在问题及成因 | 第32-37页 |
| 3.3.1 DS公司线上平台营销存在的问题 | 第32-33页 |
| 3.3.2 DS公司线下平台营销存在的问题 | 第33-34页 |
| 3.3.3 DS公司线上线下整合营销存在的问题 | 第34-35页 |
| 3.3.4 DS公司营销问题成因及障碍分析 | 第35-37页 |
| 第四章 DS公司线上线下整合营销策略选择 | 第37-50页 |
| 4.1 DS公司线上线下整合营销策略设计依据 | 第37-39页 |
| 4.2 DS公司线上线下整合营销策略设计思路 | 第39-43页 |
| 4.3 DS公司线上线下整合营销策略设计内容 | 第43-46页 |
| 4.4 DS公司线上线下整合营销策略的几种主要策略 | 第46-50页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第46页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第48-50页 |
| 第五章 DS司线上线下整合营销策略实施保障措施 | 第50-57页 |
| 5.1 DS公司线上线下整合营销策略建设部署 | 第50-53页 |
| 5.2 增加网络营销对DS公司提出的挑战 | 第53-54页 |
| 5.3 DS公司线上线下整合营销策略保障举措 | 第54-57页 |
| 5.3.1 企业文化建设 | 第54-55页 |
| 5.3.2 营销队伍建设 | 第55页 |
| 5.3.3 财务的保障 | 第55页 |
| 5.3.4 营销制度改革 | 第55-56页 |
| 5.3.5 优化组织结构 | 第56页 |
| 5.3.6 产品设计创新 | 第56-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-60页 |
| 6.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 6.2 未来发展 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |