| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景分析 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容、方法及研究思路 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·论文的结构安排以及论文创新点 | 第16-18页 |
| ·论文结构框架 | 第16-17页 |
| ·论文创新 | 第17-18页 |
| 2 相关理论简介及综述 | 第18-32页 |
| ·微信营销理论 | 第18-19页 |
| ·微信简介 | 第18页 |
| ·微信理论综述 | 第18-19页 |
| ·消费者偏好行为及消费者偏好理论 | 第19-23页 |
| ·消费者偏好行为的界定 | 第19-21页 |
| ·消费者偏好行为决策过程 | 第21-23页 |
| ·消费者偏好理论 | 第23页 |
| ·联合分析理论 | 第23-30页 |
| ·联合分析的概念及基本假定 | 第23-28页 |
| ·联合分析研究综述 | 第28-30页 |
| ·基于联合分析方法消费者对微信营销的偏好研究优势 | 第30-32页 |
| 3 年轻消费者微信营销市场分析 | 第32-38页 |
| ·微信营销市场的潜力分析 | 第32-34页 |
| ·微信营销消费者细分市场存在的问题 | 第34-37页 |
| ·研究年轻消费群体偏好的必要性 | 第37-38页 |
| 4 基于联合分析消费者对微信营销偏好的属性和属性水平确立 | 第38-46页 |
| ·微信营销属性和属性水平确定 | 第38-43页 |
| ·微信营销属性确定 | 第38-40页 |
| ·属性水平的确立 | 第40-43页 |
| ·消费者对微信营销过程偏好方式组合模拟 | 第43-46页 |
| 5 消费者对微信营销偏好的实证研究 | 第46-68页 |
| ·调查问卷的设计及调查 | 第46-47页 |
| ·调查问卷的设计 | 第46-47页 |
| ·数据收集过程 | 第47页 |
| ·消费者对微信营销选择偏好的描述性统计分析 | 第47-49页 |
| ·模型的拟合与评价 | 第49-61页 |
| ·总体效用分析 | 第49-55页 |
| ·按样本特征分类的群体效用值分析 | 第55-60页 |
| ·个体结果分析 | 第60-61页 |
| ·聚类分析和消费者市场细分 | 第61-66页 |
| ·市场细分结果 | 第62-64页 |
| ·各细分市场特点及对策建议 | 第64-66页 |
| ·小结 | 第66-68页 |
| 6 结论 | 第68-70页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·研究不足及展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 研究生期间获得成果 | 第78页 |