DZ制药新药市场营销模式选择研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10页 |
| ·研究内容及框架 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·本文研究框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| ·主要研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13-14页 |
| 2 研究综述 | 第14-24页 |
| ·基础理论 | 第14-16页 |
| ·4P理论 | 第14-15页 |
| ·4C理论 | 第15页 |
| ·营销环境理论 | 第15-16页 |
| ·处方药营销研究文献综述 | 第16-18页 |
| ·处方药概述 | 第16页 |
| ·药品与快速消费品的营销差异性 | 第16-17页 |
| ·处方药营销研究简述 | 第17-18页 |
| ·医药营销的常见模式综述 | 第18-23页 |
| ·研究评述 | 第23-24页 |
| 3 DZ制药营销现状分析 | 第24-34页 |
| ·DZ制药概况 | 第24页 |
| ·DZ制药新药市场营销现状分析 | 第24-33页 |
| ·外部营销环境分析 | 第24-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-28页 |
| ·DZ制药SWOT分析 | 第28-31页 |
| ·DZ制药营销问题分析 | 第31-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 4 DZ制药新药市场营销模式的选择 | 第34-44页 |
| ·营销模式选择的依据 | 第34-35页 |
| ·DZ制药新药的实际分析 | 第35-37页 |
| ·DZ制药产品定位 | 第35-36页 |
| ·DZ市场需求及竞争情况 | 第36页 |
| ·DZ市场选择 | 第36页 |
| ·DZ制药企业实力 | 第36-37页 |
| ·营销模式的选择 | 第37-43页 |
| ·DZ制药的营销模式确定 | 第37-39页 |
| ·DZ制药营销模式实施的具体方案 | 第39-41页 |
| ·DZ制药营销模式的意义 | 第41-43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| 5 DZ制药所选营销模式执行的保障措施 | 第44-47页 |
| ·完善内部营销管理机制 | 第44页 |
| ·实施高层管理问责制 | 第44-45页 |
| ·建立营销激励机制 | 第45页 |
| ·加强部门之间的协同机制 | 第45-46页 |
| ·资金上予以保障 | 第46-47页 |
| 6 研究结论及展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 DZ制药营销评价访谈问卷 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
