| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| (一) 研究对象的确定 | 第9页 |
| (二) 文学性广告语言国内外研究现状 | 第9-10页 |
| (三) 本文主要内容与创新之处 | 第10-12页 |
| 一、广告语言概述 | 第12-20页 |
| (一)广告与广告语言 | 第12-15页 |
| (二) 文学性视角下的广告语言 | 第15-20页 |
| 1. 文学性的内涵 | 第15-18页 |
| 2. 广告语言的分类及文学性广告语言 | 第18-20页 |
| 二、文学性广告语言的基本构成 | 第20-34页 |
| (一) 文学性广告语言的形式构成 | 第20-28页 |
| 1. 优美动听的音律 | 第20-21页 |
| 2. 词汇、词义、语法的变异 | 第21-22页 |
| 3. 灵活多变的修辞 | 第22-27页 |
| 4. 语言的“诗性化” | 第27页 |
| 5. “陌生化”手法 | 第27-28页 |
| (二) 文学性广告语言的文本层次结构 | 第28-34页 |
| 1. 韵律层 | 第28-29页 |
| 2. 意象层 | 第29-31页 |
| 3. 修辞层 | 第31-32页 |
| 4. 意境层 | 第32-34页 |
| 三、文学性广告语言的功能解读和神话建构 | 第34-42页 |
| (一) 文学性广告语言的功能 | 第34-39页 |
| 1. 基础性的经济功能 | 第34-35页 |
| 2. 隐含的文化功能 | 第35-36页 |
| 3. 公益性的社会功能 | 第36-37页 |
| 4. 潜移默化的意识形态功能 | 第37-39页 |
| (二) 文学性广告语言的神话建构 | 第39-42页 |
| 四、文学性广告语言问题研究的意义 | 第42-50页 |
| (一) 理论建设意义 | 第42-46页 |
| 1. 拓展了传统广告学的理论 | 第42页 |
| 2. 丰富了文学性理论 | 第42-46页 |
| (二) 实践意义 | 第46-50页 |
| 1. 理性认知广告的功利性和审美价值 | 第46-48页 |
| 2. 击破广告神话,引导人们建立理性、合理的消费观 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |