手机网络游戏玩家付费意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·相关研究现状 | 第11-14页 |
| ·影响玩家付费意愿的研究 | 第11-13页 |
| ·手机游戏相关研究 | 第13-14页 |
| ·研究内容与结构 | 第14-15页 |
| 第2章 理论背景 | 第15-19页 |
| ·TRA理性行为理论 | 第15-16页 |
| ·TRM科技接受模型 | 第16-17页 |
| ·心流体验 | 第17页 |
| ·社会交互需求理论 | 第17-18页 |
| ·TCV消费价值理论 | 第18-19页 |
| 第3章 HAYPI手机游戏公司业务介绍及问题分析 | 第19-34页 |
| ·HAYPI手机游戏公司简介 | 第19-20页 |
| ·HAYPI公司业务介绍 | 第20-26页 |
| ·游戏免费,道具收费商业模式 | 第20-21页 |
| ·Haypi公司游戏开发流程 | 第21-22页 |
| ·Haypi公司游戏特点 | 第22-26页 |
| ·HAYPI公司所面临问题分析 | 第26-32页 |
| ·Haypi游戏A.R.M运营数据分析 | 第26-28页 |
| ·Haypi游戏玩家消费行为分析 | 第28-32页 |
| ·问题总结与研究方向 | 第32-34页 |
| 第4章 理论模型与实证分析 | 第34-55页 |
| ·研究模型与假设 | 第34-39页 |
| ·潜在变量定义与观测变量的衡量问题 | 第39-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-45页 |
| ·基本信息 | 第43-44页 |
| ·付费意愿研究问题问卷 | 第44-45页 |
| ·调查过程与结果 | 第45-55页 |
| ·基本资料说明 | 第45-48页 |
| ·模型信度分析 | 第48-49页 |
| ·影响手机网游用户付费意愿因素模型拟合度分析 | 第49-50页 |
| ·影响手机网游用户付费意愿模型路径分析 | 第50-53页 |
| ·游戏心流体验模型分析 | 第53-55页 |
| 第5章 结论与建议与为未来展望 | 第55-58页 |
| ·游戏心流体验 | 第55-56页 |
| ·游戏易用性 | 第56页 |
| ·社会性互动模型 | 第56页 |
| ·商品感知价值 | 第56-57页 |
| ·研究限制于未来展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-71页 |
| 卷内备考表 | 第71页 |
