| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8页 |
| ·论文框架 | 第8-9页 |
| 第二章 文献综述和假设发展 | 第9-26页 |
| ·互动导向 | 第9-17页 |
| ·品牌资产 | 第17-22页 |
| ·竞争强度 | 第22-24页 |
| ·假设发展 | 第24-26页 |
| 第三章 研究设计 | 第26-33页 |
| ·变量测量及处理 | 第26-28页 |
| ·调研方案 | 第28-31页 |
| ·样本分析 | 第31-33页 |
| 第四章 数据分析 | 第33-40页 |
| ·量表分析 | 第33-35页 |
| ·互动导向的因子分析 | 第35-38页 |
| ·回归分析 | 第38-40页 |
| 第五章 结论和展望 | 第40-45页 |
| ·结果讨论 | 第40-43页 |
| ·实践启示 | 第43-44页 |
| ·不足和展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-55页 |
| 致谢 | 第55页 |