| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 概述 | 第9-16页 |
| ·手机网游定义 | 第9-12页 |
| ·研究意义和目的 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究方法和框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-30页 |
| ·市场营销理论综述 | 第16-19页 |
| ·STP理论 | 第16-17页 |
| ·市场营销组合理论 | 第17-18页 |
| ·PEST分析法 | 第18-19页 |
| ·SWOT分析法 | 第19页 |
| ·游戏产业概述及游戏行业相关理论综述 | 第19-30页 |
| ·游戏产业概述 | 第19-28页 |
| ·游戏行业相关理论综述 | 第28-30页 |
| 第三章 成功手机网游经验战略研究 | 第30-36页 |
| ·心动游戏-神仙道 | 第30-32页 |
| ·世嘉游戏-王国征服 | 第32-34页 |
| ·苹果-APP-STORE & GAME CENTER | 第34-36页 |
| 第四章 手机网游发展环境分析 | 第36-50页 |
| ·宏观环境分析 | 第36-43页 |
| ·政策环境分析 | 第36-37页 |
| ·经济环境分析 | 第37-39页 |
| ·社会环境分析 | 第39-41页 |
| ·技术环境分析 | 第41-43页 |
| ·手机网游市场微观环境分析 | 第43-48页 |
| ·手机网游行业内产业链分析 | 第43-45页 |
| ·行业内竞争环境分析 | 第45-46页 |
| ·市场经营主体分析 | 第46-48页 |
| ·SWOT分析 | 第48-50页 |
| 第五章 手机网游STP战略 | 第50-57页 |
| ·市场细分 | 第50-52页 |
| ·目标市场选择 | 第52-53页 |
| ·市场定位 | 第53-57页 |
| 第六章 手机网游营销策略 | 第57-63页 |
| ·手机网游营销策略综合概述 | 第57-58页 |
| ·手机网游行业未来发展思路 | 第58-59页 |
| ·手机网游行业营销策略 | 第59-60页 |
| ·产品策略 | 第59页 |
| ·价格策略 | 第59页 |
| ·渠道策略 | 第59-60页 |
| ·促销策略 | 第60页 |
| ·支撑保障 | 第60-63页 |
| ·免费-前端收费模式的手机网游支撑保障策略 | 第60-61页 |
| ·免费-非前端收费模式的手机网游支撑保障策略 | 第61页 |
| ·移动平台模式的手机网游支撑保障策略 | 第61-63页 |
| 第七章 总结和展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |