| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-12页 |
| 1. Einleitung | 第12-17页 |
| ·Fragestellung | 第12-13页 |
| ·Motivation der Studie | 第13-14页 |
| ·Korpus und Herangehensweise | 第14页 |
| ·Aufbau der Arbeit | 第14-17页 |
| 2. Allgemeines zur Werbung | 第17-21页 |
| ·Definition der Werbung | 第17-18页 |
| ·Geschichtliche Entwicklung der Werbung | 第18-19页 |
| ·Einteilung der Werbung | 第19-21页 |
| 3. Diskursanalyse der multimodalen Werbung unter linguistischem Aspekt | 第21-55页 |
| ·Definition der Multimodalitat bzw. des multimodalen Textes | 第21-23页 |
| ·Theoretische Grundlagen | 第23-26页 |
| ·Systematisch-funktionale Grammatik und visuelle Grammatik | 第23-25页 |
| ·Bildsemiotik | 第25-26页 |
| ·Analyse der Bausteine der Werbung | 第26-31页 |
| ·Analyse der Textfunktion der Werbung | 第31-35页 |
| ·Werbung mit direktem Aufforderungsindikator | 第32-34页 |
| ·Werbung ohne eindeutigen Aufforderungsindikator | 第34-35页 |
| ·Analyse der Bildkommunikation der Werbung | 第35-38页 |
| ·Analyse der Bildfunktion der Werbung | 第38-41页 |
| ·Verhaltnis von Text und Bild in der Werbung | 第41-49页 |
| ·Fallstudie | 第49-55页 |
| ·Analyse des Bildes | 第50-53页 |
| ·Analyse der Sprache | 第53-54页 |
| ·Zusammenarbeit von Sprache und Bild | 第54-55页 |
| 4. Analyse der Metaphern in den Werbeanzeigen | 第55-71页 |
| ·Definition von Metapher | 第55-57页 |
| ·Fruhere Untersuchungen der Metapher | 第57-60页 |
| ·Rhetorische Studie der Metapher | 第57页 |
| ·Semantische Studie der Metapher | 第57-58页 |
| ·Kognitive Studie der Metapher | 第58-59页 |
| ·Studie der bildlichen Metapher | 第59-60页 |
| ·Grunde fur die Anwendung der Metapher in der Werbung | 第60-61页 |
| ·Unterschiede zwischen der sprachlichen Metapher und der bildlichen Metapher | 第61-63页 |
| ·Analyse der bildlichen Metapher | 第63-64页 |
| ·Die neue Einteilung der multimodalen Metapher | 第64-71页 |
| ·Einzelterm-Typ | 第64-66页 |
| ·Doppelterm-Typ | 第66-68页 |
| ·Sprache-Bild erganzender Typ | 第68-71页 |
| 5. Zusammenfassung | 第71-73页 |
| ·Zusammenfassung und wichtigste Erkenntnisse der Forschung | 第71-72页 |
| ·Einschrankungen der Forschung | 第72页 |
| ·Vorschlage fur weitere Studien | 第72-73页 |
| 6. Literatur | 第73-76页 |
| 7. Anhang:Anzeigenbeispiel | 第76-102页 |
