| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究思路与方法 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第一章 研究的理论基础及相关文献评述 | 第13-37页 |
| ·相关概念界定 | 第13-19页 |
| ·广告音乐的定义 | 第13-18页 |
| ·品牌认知维度的定义 | 第18-19页 |
| ·音乐与受众品牌识别 | 第19-25页 |
| ·广告音乐引发的注意度 | 第19-21页 |
| ·广告音乐引发的信息记忆 | 第21-25页 |
| ·音乐与受众品牌理解 | 第25-27页 |
| ·音乐与广告信息 | 第25-26页 |
| ·音乐的标题作用 | 第26-27页 |
| ·音乐与受众品牌评价 | 第27-32页 |
| ·产生评价的原理 | 第27-28页 |
| ·音乐与品牌评价的形成 | 第28-32页 |
| ·研究中常用的理论与模型 | 第32-35页 |
| ·卷入 | 第32-34页 |
| ·详尽可能性模型 | 第34-35页 |
| ·对既有研究成果的借鉴 | 第35-36页 |
| ·既有研究成果的不足与本文的研究任务 | 第36-37页 |
| 第二章 理论假设、实验设计与数据分析方法 | 第37-49页 |
| ·理论假设 | 第37-41页 |
| ·实验设计 | 第41-46页 |
| ·定义变量 | 第41-42页 |
| ·问卷设计 | 第42-43页 |
| ·分值设置 | 第43页 |
| ·实验对象选择 | 第43-44页 |
| ·实验分组 | 第44页 |
| ·实验控制 | 第44-46页 |
| ·数据分析方法 | 第46-49页 |
| ·统计学方法 | 第46-47页 |
| ·研究中用到的公式 | 第47-49页 |
| 第三章 实验数据统计及相关检验 | 第49-101页 |
| ·数据样本的构成情况 | 第49-50页 |
| ·低卷入情况下广告音乐对受众品牌认知的影响 | 第50-67页 |
| ·音乐对低卷入受众品牌识别的影响 | 第50-57页 |
| ·音乐对低卷入受众品牌理解的影响 | 第57-62页 |
| ·音乐对低卷入受众品牌评价的影响 | 第62-67页 |
| ·高卷入情况下广告音乐对受众品牌认知的影响 | 第67-87页 |
| ·音乐对高卷入受众品牌识别的影响 | 第68-74页 |
| ·音乐对高卷入受众品牌理解的影响 | 第74-79页 |
| ·音乐对高卷入受众品牌评价的影响 | 第79-87页 |
| ·不同音乐形式下,高、低卷入消费者的品牌认知的差异 | 第87-92页 |
| ·高、低卷入消费者品牌认知的差异 | 第87-88页 |
| ·同类组间,高、低卷入消费者的品牌认知差异 | 第88-92页 |
| ·品牌认知三维度间的相关性分析 | 第92-95页 |
| ·高、低卷入情况下品牌认知三维度间的相关性分析 | 第92-93页 |
| ·不同音乐条件下消费者品牌认知三维度间的相关性分析 | 第93-95页 |
| ·不同音乐形式下消费者品牌性别趋向认知的差异 | 第95-99页 |
| ·实验假设结果的接受情况 | 第99-101页 |
| 第四章 实验结果与主要结论分析 | 第101-108页 |
| ·广告中的音乐对品牌认知的特定方面具有不同影响 | 第101-104页 |
| ·音乐对品牌识别的影响最为显著 | 第101-102页 |
| ·音乐形式的不同对受众的品牌理解不具备显著影响 | 第102-103页 |
| ·音乐形式的不同只对高卷入消费者的品牌评价有影响 | 第103-104页 |
| ·广告中不同形式的音乐分别对受众品牌认知具有不同影响 | 第104-105页 |
| ·无音乐会对高、低卷入消费者的品牌识别产生相反效果 | 第104页 |
| ·使用广告歌并未对品牌认知产生特别效应 | 第104-105页 |
| ·使用歌曲会对受众品牌认知产生矛盾效应 | 第105页 |
| ·在广告中使用乐曲是较为稳妥的选择 | 第105页 |
| ·各类音乐条件下,女性的品牌性别趋向判断比男性更准确 | 第105-106页 |
| ·基于本实验的研究建议 | 第106-108页 |
| 结语 | 第108-109页 |
| 参考文献 | 第109-114页 |
| 致谢 | 第114-116页 |
| 附录1：调查问卷 | 第116-118页 |
| 附录2：内容维度 | 第118页 |
