品牌关系对直销产品消费者购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-22页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究动机 | 第13-14页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第14-19页 |
| ·品牌关系的相关文献 | 第15-17页 |
| ·直销的相关文献 | 第17-19页 |
| ·研究方法与框架 | 第19-22页 |
| ·研究方法与数据来源 | 第19-21页 |
| ·研究框架 | 第21-22页 |
| 第2章 直销现状与发展趋势 | 第22-33页 |
| ·直销的定义、与非法传销的区别及直销产品特点 | 第22-27页 |
| ·直销的定义 | 第22页 |
| ·直销的优势与挑战 | 第22-24页 |
| ·直销与非法传销的区别 | 第24-26页 |
| ·单层次直销产品及其特点 | 第26-27页 |
| ·直销业的发展现状 | 第27-31页 |
| ·全球直销业的发展状况 | 第27-29页 |
| ·直销业在中国所面临的市场潜力巨大 | 第29-31页 |
| ·中国直销市场的发展趋势 | 第31-33页 |
| 第3章 消费者行为的理论分析 | 第33-41页 |
| ·消费者行为定义 | 第33-35页 |
| ·消费者行为研究的目的与理论基础 | 第35-36页 |
| ·消费者行为研究的假设条件 | 第36-37页 |
| ·消费者行为模式与行为调查 | 第37-38页 |
| ·对消费者购买意向影响的中间因素 | 第38-41页 |
| ·参照群体 | 第38-39页 |
| ·休闲时间 | 第39-41页 |
| 第4章 品牌关系对消费者购买意向影响的实证研究 | 第41-60页 |
| ·实证研究模型 | 第41-43页 |
| ·研究假设的提出 | 第41-43页 |
| ·研究的概念性模型 | 第43页 |
| ·量表的设计 | 第43-45页 |
| ·数据收集 | 第45-47页 |
| ·产品与品牌的选择 | 第45页 |
| ·问卷的设计 | 第45页 |
| ·样本的确定 | 第45-47页 |
| ·研究分析结果 | 第47-60页 |
| ·信度检验 | 第47-48页 |
| ·效度分析 | 第48-52页 |
| ·H1-H3的检验 | 第52-53页 |
| ·H4-H6的检验 | 第53-55页 |
| ·H7-H9的检验 | 第55-58页 |
| ·小结 | 第58-60页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第60-64页 |
| ·研究结论与理论贡献 | 第60-61页 |
| ·相关研究对策与建议 | 第61-63页 |
| ·本研究主要创新点 | 第63页 |
| ·本研究的局限与展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附件:调查问卷 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第73页 |
