中国企业品牌整合的问题和对策
| 1 绪论 | 第1-18页 |
| 1．1 研究背景及意义 | 第8-12页 |
| 1．2 研究问题的提出 | 第12-16页 |
| 1．3 研究内容和目标 | 第16-17页 |
| 1．4 研究思路和逻辑 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-39页 |
| 2．1 品牌理论发展六阶段 | 第18-24页 |
| 2．2 品牌价值理论 | 第24-27页 |
| 2．3 品牌运营成本理论 | 第27-28页 |
| 2．4 品牌整合系统化理论 | 第28-32页 |
| 2．5 整合营销传播理论 | 第32-35页 |
| 2．6 关系平等与互动理论 | 第35-36页 |
| 2．7 品牌成长与创新理论 | 第36-37页 |
| 2．8 文献分析 | 第37-39页 |
| 3 品牌整合的基本界定 | 第39-46页 |
| 3．1 品牌整合的概念 | 第39-41页 |
| 3．2 品牌整合的内容 | 第41-44页 |
| 3．3 品牌整合的特征 | 第44-45页 |
| 3．4 品牌整合的模型 | 第45-46页 |
| 4 中国企业的品牌整合问题 | 第46-57页 |
| 4．1 品牌整合缺乏系统性 | 第46-48页 |
| 4．2 品牌延伸没有整合性 | 第48-51页 |
| 4．3 子品牌间无文化整合 | 第51-52页 |
| 4．4 将 IMC等同于品牌整合 | 第52-55页 |
| 4．5 忽视品牌整合法律权益 | 第55-57页 |
| 5 中国企业的品牌整合对策 | 第57-80页 |
| 5．1 树立品牌整合战略观念 | 第57-64页 |
| 5．2 正确运用品牌延伸策略 | 第64-67页 |
| 5．3 重塑子品牌间文化整合 | 第67-69页 |
| 5．4 有效实施整合营销传播 | 第69-75页 |
| 5．5 协调统一品牌管理系统 | 第75-78页 |
| 5．6 注重品牌整合法律保护 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 在读期间研究成果简介 | 第81-82页 |
| 声明 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
