企业营销风险预警管理
| 第1章 导论 | 第1-13页 |
| 1．1 营销风险管理问题的提出 | 第6-7页 |
| 1．2 国内外相关研究评析 | 第7-10页 |
| 1．2．1 风险管理理论 | 第7-8页 |
| 1．2．2 经济预警学说问题的国内外相关研究 | 第8-9页 |
| 1．2．3 营销风险预警问题的国内外相关研究 | 第9-10页 |
| 1．3 营销风险预警管理的研究价值与现实意义 | 第10-11页 |
| 1．4 研究内容和研究方法 | 第11-13页 |
| 1．4．1 研究内容 | 第11页 |
| 1．4．2 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 营销风险预警管理的基本理论 | 第13-23页 |
| 2．1 营销风险 | 第13-16页 |
| 2．1．1 营销风险的含义 | 第13-14页 |
| 2．1．2 营销风险的成因 | 第14-15页 |
| 2．1．3 营销风险的特征 | 第15-16页 |
| 2．2 预警管理理论 | 第16-23页 |
| 2．2．1 预警管理含义 | 第16页 |
| 2．2．2 管理预警的特点 | 第16-18页 |
| 2．2．3 营销风险预警管理的内容 | 第18-20页 |
| 2．2．4 预警管理方法的体系 | 第20-23页 |
| 第3章 营销风险预警管理评价模型 | 第23-41页 |
| 3．1 营销风险预警指标体系 | 第23-33页 |
| 3．1．1 营销风险预警指标体系的结构 | 第23页 |
| 3．1．2 指标选择原则及方法 | 第23-24页 |
| 3．1．3 营销风险预警指标体系的基本结构 | 第24-33页 |
| 3．2 营销风险预警管理的综合评价方法 | 第33-39页 |
| 3．2．1 多级模糊综合判断法的基本原理 | 第33-35页 |
| 3．2．2 确定评价指标的权重 | 第35-37页 |
| 3．2．3 确定单因素隶属度矩阵R | 第37-39页 |
| 3．3 营销风险预警管理 | 第39-41页 |
| 第4章 营销风险预警管理系统的设计 | 第41-52页 |
| 4．1 营销风险预警管理的业务分析 | 第41-43页 |
| 4．1．1 营销风险预警管理的组织结构 | 第41-42页 |
| 4．1．2 营销风险预警管理的组织职能分析 | 第42页 |
| 4．1．3 营销风险预警管理的业务流程分析 | 第42-43页 |
| 4．2 营销风险预警系统的功能设计 | 第43-46页 |
| 4．2．1 营销风险预警系统基础数据管理子系统 | 第44页 |
| 4．2．2 营销风险评价管理子系统 | 第44-45页 |
| 4．2．3 营销风险预警管理子系统 | 第45-46页 |
| 4．2．4 营销风险预控子系统 | 第46页 |
| 4．3 营销风险预警系统的技术实现 | 第46-50页 |
| 4．3．1 系统的体系结构 | 第46-48页 |
| 4．3．2 数据库管理系统 | 第48页 |
| 4．3．3 编程技术 | 第48-49页 |
| 4．3．4 专家系统 | 第49-50页 |
| 4．4 系统安全策略 | 第50-52页 |
| 第5章 实证分析 | 第52-63页 |
| 5．1 风险因素评价的实证分析 | 第52-57页 |
| 5．1．1 指标评价 | 第52-54页 |
| 5．1．2 各指标权重的确定 | 第54-56页 |
| 5．1．3 单风险因素综合评价 | 第56-57页 |
| 5．2 综合评价 | 第57-58页 |
| 5．3 营销风险预警信号输出 | 第58-60页 |
| 5．4 营销风险预控 | 第60-63页 |
| 5．4．1 顾客信用风险 | 第60-61页 |
| 5．4．2 产品竞争风险的预控 | 第61-62页 |
| 5．4．3 营销人员风险 | 第62-63页 |
| 结束语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 发表论文 | 第68页 |
| 参与项目 | 第68页 |
