| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-20页 |
| ·研究背景、意义及目的 | 第9-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-17页 |
| ·国内外市场营销研究现状 | 第12-15页 |
| ·国内外资金约束的研究现状 | 第15-16页 |
| ·评价及启示 | 第16-17页 |
| ·方法、内容和论文框架 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·论文框架 | 第18页 |
| ·预期成果及创新点 | 第18-20页 |
| 第2章 理论基础 | 第20-28页 |
| ·企业资金约束的内涵 | 第20-21页 |
| ·生命周期理论 | 第21-24页 |
| ·价值链理论 | 第24-28页 |
| 第3章 企业营销资金约束的困境 | 第28-37页 |
| ·市场营销是企业产供销活动有机结合的一个整体营销过程 | 第28-29页 |
| ·基于匹配原理的不同营销战略的资金配置重点 | 第29-30页 |
| ·企业不同生命周期资金约束表现形式 | 第30-33页 |
| ·企业营销资金约束特征分析 | 第33-37页 |
| ·采购环节资金约束的特征分析 | 第33-34页 |
| ·生产环节资金约束的特征分析 | 第34-35页 |
| ·流通环节资金约束的特征分析 | 第35-37页 |
| 第4章 缓解营销资金约束的营销战略调整 | 第37-50页 |
| ·资金与营销战略的关系模型构建 | 第37-38页 |
| ·营销战略执行过程中缓解资金约束的途径 | 第38-41页 |
| ·外部融资途径 | 第41-43页 |
| ·外部融资不足条件下的企业内部价值链调整的措施分析 | 第43-47页 |
| ·优化存货管理制度 | 第43-44页 |
| ·完善企业经营者激励制度 | 第44页 |
| ·完善企业管理层监督约束机制 | 第44-45页 |
| ·建立代理采购机制 | 第45-46页 |
| ·规范企业生产与资金管理 | 第46-47页 |
| ·外部融资不足条件下的企业营销战略调整途径 | 第47-50页 |
| ·缓解资金约束的企业营销战略调整的目标选择 | 第47-48页 |
| ·改变营销策略组合的营销战略调整路径 | 第48-50页 |
| 第5章 资金约束下企业营销战略调整的策略选择 | 第50-66页 |
| ·产品策略的调整 | 第50-54页 |
| ·产品策略调整方法 | 第50-51页 |
| ·产品策略调整方法的对比分析 | 第51-54页 |
| ·产品策略在缓解资金约束方面的策略选择 | 第54页 |
| ·渠道策略的调整 | 第54-59页 |
| ·渠道策略调整方法 | 第55-56页 |
| ·渠道策略调整方法的对比分析 | 第56-59页 |
| ·渠道策略在缓解资金约束力方面的策略选择 | 第59页 |
| ·促销策略的调整 | 第59-62页 |
| ·促销策略的调整方法 | 第59-60页 |
| ·促销策略调整方法的对比分析 | 第60-62页 |
| ·促销策略在缓解资金约束力方面的策略选择 | 第62页 |
| ·价格策略的调整 | 第62-66页 |
| ·价格策略调整方法 | 第62-63页 |
| ·价格策略调整方法的对比分析 | 第63-65页 |
| ·提价与降价在缓解资金约束力方面的策略选择 | 第65-66页 |
| 第6章 案例分析 | 第66-76页 |
| ·湖南保利房地产公司概况 | 第66-67页 |
| ·湖南保利公司简介 | 第66页 |
| ·湖南保利公司的经营状况 | 第66-67页 |
| ·房地产业的宏观环境分析 | 第67-69页 |
| ·企业现金流量分析 | 第69-71页 |
| ·湖南保利营销战略的特征 | 第71-72页 |
| ·湖南保利地产营销战略困境 | 第72-73页 |
| ·湖南保利地产在资金约束下的营销战略调整 | 第73-76页 |
| ·湖南保利地产营销策略调整 | 第73-74页 |
| ·湖南保利地产营销战略目标调整 | 第74-76页 |
| 结论与研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 A 攻读学位期间发表的论文目录 | 第80页 |