中外主题公园品牌营销传播对比研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-18页 |
| ·研究背景 | 第7-12页 |
| ·研究问题 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·拟解决的问题和研究方法 | 第15-18页 |
| 第2章 主题公园概述 | 第18-26页 |
| ·主题公园的定义 | 第18-21页 |
| ·主题公园的分类 | 第21-26页 |
| 第3章 主题公园品牌营销传播策略 | 第26-41页 |
| ·主题公园品牌营销传播要素分析 | 第26-31页 |
| ·广告 | 第28-29页 |
| ·促销 | 第29页 |
| ·公关 | 第29页 |
| ·人员促销 | 第29-30页 |
| ·事件营销 | 第30页 |
| ·关系营销 | 第30页 |
| ·其他营销方式 | 第30-31页 |
| ·体验式营销在主题公园营销传播中的应用 | 第31-33页 |
| ·主题公园的品牌策略 | 第33-41页 |
| ·主题选择 | 第33-36页 |
| ·产品包装 | 第36-38页 |
| ·品牌传达 | 第38-41页 |
| 第4章 中外主题公园品牌策略对比研究 | 第41-50页 |
| ·内地及港澳台主题公园品牌策略对比 | 第41-45页 |
| ·中国台湾 | 第41-42页 |
| ·香港 | 第42-43页 |
| ·澳门 | 第43-44页 |
| ·中国内地 | 第44页 |
| ·四地主题公园品牌策略对比 | 第44-45页 |
| ·典型主题公园品牌策略对比 | 第45-48页 |
| ·迪斯尼 | 第45-46页 |
| ·环球嘉年华 | 第46-48页 |
| ·同一主题公园的不同品牌策略 | 第48-50页 |
| 第5章 对我国主题公园品牌策略的建议 | 第50-56页 |
| ·对品牌规划方面的建议 | 第50-53页 |
| ·契合城市形象 | 第50-51页 |
| ·品牌专业化 | 第51-52页 |
| ·增添更多文化元素 | 第52-53页 |
| ·品牌多元化 | 第53页 |
| ·对品牌运营方面的建议 | 第53-56页 |
| ·产业强化联动延展 | 第54页 |
| ·科学规划营销体系 | 第54-55页 |
| ·产业发展的可持续性 | 第55-56页 |
| 第6章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 攻读硕士期间的研究成果 | 第60页 |
