| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 前言 | 第9-12页 |
| 1. 研究背景 | 第9页 |
| 2. 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 3. 研究方法和论文构架 | 第10-12页 |
| 一、 文化营销理论发展的历史过程 | 第12-19页 |
| ·文化营销理论在国外的形成与发展 | 第12-15页 |
| ·文化营销理论在国内的发展情况 | 第15-19页 |
| 二、 文化营销理论分析 | 第19-27页 |
| ·文化营销的内涵和理论依据 | 第19-24页 |
| ·文化营销的规律和基本原则 | 第24-27页 |
| 三、 文化营销的实施措施 | 第27-32页 |
| ·文化营销理念的确立 | 第27-29页 |
| ·文化营销理念的落实 | 第29-30页 |
| ·文化营销的传播 | 第30-32页 |
| 四、 当前文化营销的盲区、误区和对策 | 第32-34页 |
| ·文化营销的盲区 | 第32页 |
| ·文化营销的误区 | 第32-33页 |
| ·对策 | 第33-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 1. 论文总结 | 第34页 |
| 2. 研究展望 | 第34-35页 |
| 注释 | 第35-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第43页 |