| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究的技术路线及内容 | 第9-12页 |
| ·研究目的与创新 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-23页 |
| ·体育赞助营销相关研究回顾 | 第13-16页 |
| ·品牌相关文献研究 | 第16-20页 |
| ·体育赞助营销对品牌及消费者影响的相关研究 | 第20-23页 |
| 3 研究设计 | 第23-32页 |
| ·研究的理论模型及假设 | 第23-27页 |
| ·研究对象与量表的设计 | 第27-29页 |
| ·问卷设计与发放 | 第29-30页 |
| ·统计分析方法 | 第30-32页 |
| 4 数据的处理与分析 | 第32-41页 |
| ·样本的构成及描述性统计分析 | 第32-34页 |
| ·相关分析 | 第34-36页 |
| ·回归分析 | 第36-40页 |
| ·检验结果 | 第40-41页 |
| 5 研究结论与启示 | 第41-45页 |
| ·研究结论 | 第41-42页 |
| ·营销启示与研究的不足 | 第42-45页 |
| 尾注 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录: 调查问卷表 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |