兰州大学出版社营销策略研究
中文摘要 | 第1-4页 |
ABSTRACT | 第4-6页 |
一、兰州大学出版社基本情况 | 第6-9页 |
(一) 总体概况 | 第6页 |
(二) 组织结构 | 第6页 |
(三) 图书结构 | 第6-8页 |
(四) 发展目标 | 第8-9页 |
二、兰州大学出版社市场营销现状分析 | 第9-30页 |
(一) 中国出版产业的整体状况和发展趋势 | 第9-12页 |
(二) 中国图书出版市场现状分析 | 第12-16页 |
(三) 高校出版社和教育类出版社的竞争现状 | 第16-18页 |
(四) 兰州大学出版社SWOT分析 | 第18-22页 |
(五) 兰州大学出版社在营销方面存在的主要问题 | 第22-30页 |
三、兰州大学出版社市场营销战略 | 第30-36页 |
(一) 市场战略 | 第30-32页 |
(二) 品牌战略 | 第32-33页 |
(三) 竞争战略 | 第33-36页 |
四、兰州大学出版社市场营销策略 | 第36-45页 |
(一) 明确营销目标,确立目标市场 | 第36-37页 |
(二) 加强品牌意识,维护品牌开发 | 第37页 |
(三) 优化产品策略,提高图书质量 | 第37-38页 |
(四) 运用价格策略,合理定价图书 | 第38-39页 |
(五) 拓宽服务范围,开发电子营销 | 第39-40页 |
(六) 梳理现有渠道,健全营销网络 | 第40-41页 |
(七) 策划主题营销,加大宣传力度 | 第41-42页 |
(八) 强化传播策略,鼓励双赢合作 | 第42-43页 |
(九) 注重风险防范,完善管理体制 | 第43-45页 |
五、兰州大学出版社评价指标体系及其执行 | 第45-53页 |
(一) 经营性图书出版单位等级评估指标体系 | 第45-47页 |
(二) 出版社竞争力评价指标体系 | 第47-49页 |
(三) 兰州大学出版社营销策略的执行与控制 | 第49-53页 |
六、结论与展望 | 第53-54页 |
(一) 结论 | 第53页 |
(二) 展望 | 第53-54页 |
参考文献 | 第54-56页 |
致谢 | 第56页 |