兰州大学出版社营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、兰州大学出版社基本情况 | 第6-9页 |
| (一) 总体概况 | 第6页 |
| (二) 组织结构 | 第6页 |
| (三) 图书结构 | 第6-8页 |
| (四) 发展目标 | 第8-9页 |
| 二、兰州大学出版社市场营销现状分析 | 第9-30页 |
| (一) 中国出版产业的整体状况和发展趋势 | 第9-12页 |
| (二) 中国图书出版市场现状分析 | 第12-16页 |
| (三) 高校出版社和教育类出版社的竞争现状 | 第16-18页 |
| (四) 兰州大学出版社SWOT分析 | 第18-22页 |
| (五) 兰州大学出版社在营销方面存在的主要问题 | 第22-30页 |
| 三、兰州大学出版社市场营销战略 | 第30-36页 |
| (一) 市场战略 | 第30-32页 |
| (二) 品牌战略 | 第32-33页 |
| (三) 竞争战略 | 第33-36页 |
| 四、兰州大学出版社市场营销策略 | 第36-45页 |
| (一) 明确营销目标，确立目标市场 | 第36-37页 |
| (二) 加强品牌意识，维护品牌开发 | 第37页 |
| (三) 优化产品策略，提高图书质量 | 第37-38页 |
| (四) 运用价格策略，合理定价图书 | 第38-39页 |
| (五) 拓宽服务范围，开发电子营销 | 第39-40页 |
| (六) 梳理现有渠道，健全营销网络 | 第40-41页 |
| (七) 策划主题营销，加大宣传力度 | 第41-42页 |
| (八) 强化传播策略，鼓励双赢合作 | 第42-43页 |
| (九) 注重风险防范，完善管理体制 | 第43-45页 |
| 五、兰州大学出版社评价指标体系及其执行 | 第45-53页 |
| (一) 经营性图书出版单位等级评估指标体系 | 第45-47页 |
| (二) 出版社竞争力评价指标体系 | 第47-49页 |
| (三) 兰州大学出版社营销策略的执行与控制 | 第49-53页 |
| 六、结论与展望 | 第53-54页 |
| (一) 结论 | 第53页 |
| (二) 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
