| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题背景 | 第9-10页 |
| 第二节 房地产项目营销策划理论概述 | 第10-17页 |
| 第二章 项目概述 | 第17-22页 |
| 第一节 项目概况 | 第17-18页 |
| 第二节 项目区域环境 | 第18-22页 |
| 第三章 项目市场环境分析 | 第22-47页 |
| 第一节 全国经济及房地产市场分析 | 第22-31页 |
| 第二节 2008年厦门房地产市场分析 | 第31-37页 |
| 第三节 2009年厦门房地产市场分析 | 第37-43页 |
| 第四节 项目所在区域房地产市场的分析 | 第43-47页 |
| 第四章 项目市场定位分析 | 第47-58页 |
| 第一节 项目SWOT分析 | 第47-49页 |
| 第二节 项目市场竞争分析 | 第49-54页 |
| 第三节 项目市场定位 | 第54-58页 |
| 第五章 项目市场营销策略 | 第58-75页 |
| 第一节 项目产品策略 | 第58-63页 |
| 第二节 价格策略 | 第63-67页 |
| 第三节 渠道策略 | 第67页 |
| 第四节 促销策略 | 第67-69页 |
| 第五节 项目营销执行进程 | 第69-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |