中、西式快餐企业品牌形象比较研究--以重庆市为例

摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-9页
1 问题的提出	第9-11页
2 文献综述与研究设计	第11-33页
·形象的相关研究	第11-12页
·品牌的相关研究	第12-17页
·品牌形象的相关研究	第17-28页
·关于快餐企业的相关研究	第28-29页
·相关研究的启示与不足	第29-30页
·本研究的理论意义及实践意义	第30-31页
·研究设计	第31-33页
3 快餐企业品牌形象调查问卷的编制	第33-42页
·研究目的	第33页
·研究步骤	第33页
·维度构建	第33页
·预试	第33-35页
·对快餐企业品牌形象结构的探索	第35-39页
·信、效度检验	第39-41页
·结论	第41-42页
4 中、西式快餐企业品牌形象的调查结果与分析	第42-62页
·研究目的	第42页
·研究方法	第42页
·结果与分析	第42-62页
5 对中式快餐企业品牌形象塑造的几点建议	第62-69页
·对中式快餐企业品牌精神文化系统形象塑造的建议	第62-64页
·对中式快餐企业品牌物质文化系统形象塑造的建议	第64-66页
·对中式快餐企业品牌行为文化系统形象塑造的建议	第66-69页
6 结束语	第69-70页
·本研究的创新之处	第69页
·本研究的局限性和今后的发展方向	第69-70页
参考文献	第70-74页
附录	第74-79页
致谢	第79页