万寿健安公司品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·本文研究的背景 | 第8-9页 |
| ·本文研究的主要意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外品牌相关理论研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内品牌理论研究的现状 | 第12-14页 |
| ·文章的研究思路和方法 | 第14-15页 |
| ·文章的主要内容 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-23页 |
| ·品牌营销理论综述 | 第16-19页 |
| ·品牌的含义及构成要素 | 第16页 |
| ·品牌营销理论的发展 | 第16-19页 |
| ·战略理论综述 | 第19-20页 |
| ·PEST分析理论 | 第20-23页 |
| 第3章 万寿健安公司品牌营销现状分析 | 第23-43页 |
| ·我国保健品市场品牌现状分析 | 第23-32页 |
| ·我国保健品市场品牌发展回顾 | 第23-25页 |
| ·我国保健品市场品牌现存格局分析 | 第25-26页 |
| ·我国保健品行业现存问题 | 第26-29页 |
| ·保健品市场品牌发展趋势分析 | 第29-32页 |
| ·万寿健安公司品牌现状 | 第32-35页 |
| ·万寿健安的发展历程 | 第32-34页 |
| ·万寿健安业务概述 | 第34-35页 |
| ·万寿健安品牌营销内部环境分析 | 第35-37页 |
| ·产品及研发分析 | 第35页 |
| ·销售模式及营销队伍建设分析 | 第35-37页 |
| ·企业文化分析 | 第37页 |
| ·万寿健安品牌营销外部环境分析 | 第37-39页 |
| ·SWOT分析 | 第39-43页 |
| ·机会 | 第40页 |
| ·威胁 | 第40-42页 |
| ·优势 | 第42页 |
| ·劣势 | 第42-43页 |
| 第4章 万寿健安品牌营销战略的制定 | 第43-54页 |
| ·战略指导思想 | 第43-45页 |
| ·树立长远观念 | 第43页 |
| ·增加价值含量 | 第43-44页 |
| ·品牌知名度与美誉度同步提高 | 第44-45页 |
| ·战略目标 | 第45-46页 |
| ·构建和维护品牌资产 | 第45页 |
| ·提升品牌核心价值 | 第45-46页 |
| ·扩大市场份额和品牌影响力 | 第46页 |
| ·战略定位 | 第46-49页 |
| ·企业定位 | 第46-47页 |
| ·品牌定位 | 第47-49页 |
| ·战略措施及步骤 | 第49-54页 |
| ·品牌培育 | 第49-50页 |
| ·品牌推广 | 第50-52页 |
| ·品牌延伸 | 第52-53页 |
| ·品牌维护 | 第53-54页 |
| 第5章 万寿健安品牌营销的战略实施与保障 | 第54-63页 |
| ·市场调研 | 第54-55页 |
| ·网络资源的利用 | 第55-56页 |
| ·建立会员组织 | 第56-58页 |
| ·塑造品牌形象 | 第58-60页 |
| ·强化品牌管理 | 第58-59页 |
| ·提升产品与服务质量 | 第59页 |
| ·精确品牌定位 | 第59-60页 |
| ·优化品牌设计 | 第60页 |
| ·重视社会公众 | 第60页 |
| ·忠诚顾客的培养 | 第60-61页 |
| ·企业文化和人才的积淀 | 第61-62页 |
| ·危机管理 | 第62-63页 |
| 第6章 结论与展望 | 第63-65页 |
| ·本文结论 | 第63页 |
| ·展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
