心理账户对非理性购买决策的实证分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究问题的背景 | 第10-12页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第14-29页 |
| ·非理性决策研究述评 | 第14-22页 |
| ·理性及非理性购买决策理论的研究演变 | 第14-17页 |
| ·非理性购买决策的定义及划分 | 第17-19页 |
| ·非理性购买决策的内部形成机制 | 第19-20页 |
| ·非理性购买决策的几个关键概念 | 第20-22页 |
| ·心理账户理论的研究述评 | 第22-29页 |
| ·心理账户概念的研究背景 | 第22-24页 |
| ·心理账户的基本特征 | 第24-25页 |
| ·心理账户的算术规则 | 第25-29页 |
| 第3章 研究内容及设计 | 第29-36页 |
| ·收入来源心理账户与资金支配模型 | 第29-31页 |
| ·研究变量 | 第29-30页 |
| ·研究问题的界定 | 第30-31页 |
| ·心理账户与折扣方式 | 第31-32页 |
| ·研究变量 | 第31页 |
| ·研究问题的界定 | 第31-32页 |
| ·支付方式与购买意愿的相关性研究 | 第32-33页 |
| ·研究变量 | 第32页 |
| ·研究问题的界定 | 第32-33页 |
| ·研究设计 | 第33-36页 |
| ·被试 | 第33-34页 |
| ·实验效度 | 第34页 |
| ·数据处理 | 第34-36页 |
| 第4章 实证研究 | 第36-50页 |
| ·收入账户与支出账户的关系研究 | 第36-42页 |
| ·研究内容 | 第36页 |
| ·研究步骤 | 第36-37页 |
| ·研究结果 | 第37-42页 |
| ·相对折扣和绝对折扣的心理效应研究 | 第42-46页 |
| ·研究内容 | 第42页 |
| ·研究步骤 | 第42-43页 |
| ·研究结果 | 第43-46页 |
| ·支付方式与购买意愿的相关性研究 | 第46-50页 |
| ·研究内容 | 第46-47页 |
| ·研究步骤 | 第47页 |
| ·研究结果 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-54页 |
| 研究结论 | 第50-51页 |
| 研究意义 | 第51-52页 |
| 研究不足及展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录1：调查研究问卷 | 第58-59页 |
| 研究二 调查问卷 | 第58-59页 |
| 附录2：情境实验材料 | 第59-63页 |
| 研究一 情境设计 | 第59-61页 |
| 研究二 情境设计 | 第61-62页 |
| 研究三 情境设计 | 第62-63页 |
