基于生态位理论的品牌差异化多维评价研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究的背景和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第13-15页 |
| ·研究的内容 | 第13-14页 |
| ·研究的方法 | 第14-15页 |
| ·论文研究的课题支持 | 第15页 |
| ·论文的结构及章节安排 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第17-32页 |
| ·品牌相关理论研究综述 | 第17-29页 |
| ·品牌生态学理论的相关研究 | 第29-30页 |
| ·当前研究总结和本文研究思路 | 第30-32页 |
| 第三章 品牌差异化的生态学分析 | 第32-49页 |
| ·品牌群与种群 | 第32-34页 |
| ·品牌群概念的提出 | 第32-34页 |
| ·品牌群与种群的相似性 | 第34页 |
| ·品牌生态系统 | 第34-42页 |
| ·品牌生态系统的构成 | 第35页 |
| ·品牌生态位 | 第35-36页 |
| ·品牌生态位的描述指标及测定 | 第36-39页 |
| ·品牌生态系统内的品牌关系 | 第39-42页 |
| ·不同生态位空间内的品牌差异化 | 第42-45页 |
| ·不同维度数量的品牌差异化 | 第45-49页 |
| ·一维品牌生态位分离 | 第45-46页 |
| ·二维品牌生态位分离 | 第46-48页 |
| ·三维品牌生态位分离 | 第48-49页 |
| 第四章 基于生态位理论的品牌差异化多维评价模型 | 第49-57页 |
| ·品牌差异化评价的原则 | 第49页 |
| ·品牌差异化评价的目标和模型 | 第49-50页 |
| ·品牌差异化评价的方法 | 第50-52页 |
| ·品牌生态位宽度 | 第51页 |
| ·品牌生态位重叠 | 第51-52页 |
| ·品牌差异化评价指标的选取 | 第52-57页 |
| ·顾客维度上的总体评价指标 | 第52-53页 |
| ·情感维度上的评价指标 | 第53-54页 |
| ·个性维度上的评价指标 | 第54-57页 |
| 第五章 品牌差异化多维评价模型的实证设计 | 第57-70页 |
| ·实证对象的选择 | 第57-58页 |
| ·问卷设计与调研 | 第58-61页 |
| ·调研对象的选取 | 第58页 |
| ·调研方式的确定 | 第58页 |
| ·调研问卷设计 | 第58-61页 |
| ·调研实施 | 第61页 |
| ·数据处理和分析 | 第61-70页 |
| ·调研样本基本情况描述 | 第62-63页 |
| ·顾客维度上的评价 | 第63-67页 |
| ·情感维度上的评价 | 第67-68页 |
| ·个性维度上的评价 | 第68-70页 |
| 第六章 结论与展望 | 第70-73页 |
| ·结论与创新 | 第70-71页 |
| ·研究小结 | 第70-71页 |
| ·主要创新 | 第71页 |
| ·研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第82页 |
