联想品牌文化营销传播研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌文化营销传播概述 | 第12-21页 |
| ·品牌文化 | 第12-17页 |
| ·品牌与文化 | 第12-13页 |
| ·品牌文化内涵与构成 | 第13-15页 |
| ·品牌文化的价值作用 | 第15-16页 |
| ·品牌文化与企业文化 | 第16-17页 |
| ·品牌文化营销传播 | 第17-21页 |
| ·营销传播概念 | 第17-18页 |
| ·品牌文化营销传播的重要性 | 第18-19页 |
| ·品牌文化营销传播途径 | 第19-21页 |
| 第3章 联想品牌文化营销传播现状 | 第21-41页 |
| ·联想集团发展历程 | 第21-23页 |
| ·初创阶段 | 第21页 |
| ·起步阶段 | 第21-22页 |
| ·发展阶段 | 第22页 |
| ·转型阶段 | 第22页 |
| ·新创业阶段 | 第22-23页 |
| ·联想品牌产品体系 | 第23页 |
| ·联想的文化 | 第23-25页 |
| ·联想的企业文化 | 第23-24页 |
| ·联想的品牌文化 | 第24-25页 |
| ·联想品牌文化营销传播层次 | 第25-29页 |
| ·物质文化传播 | 第26-27页 |
| ·行为文化传播 | 第27-28页 |
| ·精神文化传播 | 第28-29页 |
| ·联想品牌文化营销传播途径 | 第29-41页 |
| ·企业的领导 | 第29-30页 |
| ·企业的员工 | 第30-31页 |
| ·企业的产品与服务 | 第31-32页 |
| ·媒体广告 | 第32-38页 |
| ·其他传播途径 | 第38-41页 |
| 第4章 联想品牌文化营销传播效果 | 第41-52页 |
| ·问卷设计及样本构成 | 第41-42页 |
| ·调查目的 | 第41页 |
| ·问卷结构 | 第41页 |
| ·问卷的发放 | 第41页 |
| ·样本构成 | 第41-42页 |
| ·联想品牌文化营销传播效果 | 第42-52页 |
| ·品牌文化传播到达效果 | 第43-44页 |
| ·品牌文化传播的认知、记忆效果 | 第44-48页 |
| ·品牌文化传播消费者态度效果 | 第48-49页 |
| ·问卷调查研究结论 | 第49-52页 |
| 第5章 联想品牌文化营销传播问题与对策 | 第52-58页 |
| ·联想品牌文化营销传播中存在的问题 | 第52-55页 |
| ·品牌文化核心价值缺失 | 第52-53页 |
| ·子品牌文化营销传播力度不够 | 第53页 |
| ·品牌文化营销传播途径有待完善 | 第53-54页 |
| ·品牌文化营销传播管理存在缺陷 | 第54-55页 |
| ·联想品牌文化营销传播的对策 | 第55-58页 |
| ·提升品牌文化核心价值 | 第55页 |
| ·加大子品牌文化营销传播力度 | 第55-56页 |
| ·完善品牌文化营销传播途径 | 第56页 |
| ·建立品牌文化可传承的自我完善机制 | 第56-58页 |
| 第6章 结语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第65页 |
